به گزارش ایسنا به نقل از تسمینو، محتوا، علاوه بر اینکه ستون اصلی اعتبار کسب و کار محسوب می‌شود، عاملی حیاتی در دستیابی به اهداف تجاری شماست. استفاده از تکنیک‌های نوین در تولید محتوا برای کسب و کار، نه تنها اعتبار شما را دوچندان می‌کند بلکه خوانندگان را آگاه و مخاطبان را درگیر می‌کند تا شما را به عنوان مرجعی معتبر در حوزه تخصصی تثبیت کند. اگر هنوز برای موفقیت در تولید محتوا برای کسب و کار آمادگی لازم را پیدا نکرده‌اید، موارد زیر می‌تواند راهنمای نوسازی محتوای برندتان باشد.

همه‌جانبه و مفید عمل کنید

دیگر زمان اکتفا به ایمیل‌های هفتگی مبتنی بر اشتراک به پایان رسیده است. بیزینس شما نیازمند یک استراتژی جامع در تولید محتوا برای کسب و کار شماست که از کانال‌های متنوع استفاده کرده و از همه جهات به نیاز مخاطب پاسخ دهد. وب‌سایت شما باید دارای یک وبلاگ به‌روز و منظم (حداقل یک بار در هفته) باشد. تهیه گزارش‌های دقیق، مطالعات موردی و وایت پیپر جهت اثبات تخصص در صنعت از الزامات است.

استفاده از داده‌ها و اینفوگرافیک‌ها برای توضیح نکات کلیدی، و تکمیل محتوای متنی با ویدیوها، پادکست‌ها و وبینارها، به ارائه نکات عملی و کاربردی کمک می‌کند. به محتوای خود تنها به عنوان ابزاری برای تبلیغ محدود نشوید؛ بلکه تمرکز را بر ارائه راهکارهایی بگذارید که مخاطبان در مواقع نیاز بتوانند به آن‌ها اعتماد کنند.

تبلیغات هدفمند، ارتباط با مشتریان

همچنین، استفاده از مقالات خبری به‌روز در مواقع مناسب، خدمات یا محصولات شما را به رویدادهای جاری پیوند داده و نشان می‌دهد که پیشنهاد شما همیشه مرتبط است.

مخاطبان خود را بشناسید

یکی از مهم‌ترین عوامل موفقیت در تولید محتوا برای کسب و کار، شناخت دقیق مخاطبان هدف است. بدون داشتن درک درستی از نیازها، علایق و مشکلات مخاطبان، تولید محتوای تأثیرگذار غیرممکن خواهد بود.

اهمیت تحقیق درباره مخاطبان

تحقیق درباره مخاطبان به شما کمک می‌کند که محتوای مرتبط و جذابی تولید کنید که پاسخ‌گوی سوالات و دغدغه‌های آن‌ها باشد. برخی از مهم‌ترین مزایای این کار عبارتند از:

افزایش تعامل: وقتی محتوای شما دقیقاً مطابق نیازهای مخاطب باشد، میزان تعامل (کامنت، اشتراک‌گذاری و کلیک) افزایش می‌یابد.

بهبود نرخ تبدیل: اگر محتوای شما به مشکلات مخاطب پاسخ دهد، او به مشتری تبدیل خواهد شد.

افزایش رتبه در گوگل: گوگل محتواهایی که کاربران را درگیر می‌کند و زمان ماندگاری بالایی دارند، در نتایج جستجو بالاتر نمایش می‌دهد.

برای بررسی این موارد در تولید محتوا برای کسب و کارتان می‌توانید از این ابزارها استفاده کنید:

ایجاد پرسونای مشتری

پرسونای مشتری یک شخصیت خیالی است که بر اساس داده‌های واقعی مخاطبان شما ساخته می‌شود. پرسونا به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را به شکلی کاملاً هدفمند تولید کنید.

مثال یک پرسونای مشتری:

نام: علی

سن: ۲۸ سال

شغل: کارشناس دیجیتال مارکتینگ

دغدغه‌ها: یادگیری تکنیک‌های جدید بازاریابی محتوایی

ترجیح محتوایی: مقالات آموزشی، ویدئوهای کاربردی، دوره‌های آنلاین

راهکارهای نوین تولید محتوا را بررسی کنید

در صورتی که در پاسخگویی به نیازهای محتوایی سازمان دچار سردرگمی شده‌اید، ممکن است زمان آن رسیده باشد که به مزایا برون سپاری تولید محتوا مورد نیاز برای کسب‌وکارتان فکر کنید. این شرکت‌ها می‌توانند در تهیه مستندات فنی و تقویم محتوایی، آموزش تیم محتوای شما، ارائه استراتژی‌های محتوایی مناسب بیزینس‌تان و همچنین انجام و ثبت سفارش تولید محتوا مورد نیاز به شما کمک کنند.

این دسته از شرکت‌ها می‌توانند با انجام ارزیابی جامع از نیازهای شما، در هر مرحله از ایجاد، مدیریت و ارائه محتوای باکیفیت همراه شما باشند. در مواقعی که جذب مخاطب با مشکل مواجه می‌شود، یک ارائه‌دهنده مناسب می‌تواند به دقت نقاط قوت و ضعف محتوا را شناسایی کرده و شما را به مسیر صحیح هدایت کند.

جایگاه خود را در جستجوها تقویت کنید

برای دستیابی به موفقیت واقعی در دنیای محتوا، به‌روزرسانی مداوم در زمینه سئو (SEO) ضروری است. افزونه‌هایی مانند یواست و رنک مث با بهینه‌سازی توزیع کلمات کلیدی، ارزیابی خوانایی محتوا و سایر جزئیات، می‌توانند رتبه‌بندی شما در گوگل را بهبود بخشند.

رعایت اصول سئو در تولید محتوا برای کسب و کار اهمیت ویژه‌ای دارد؛ از تگ‌های ALT و متادیتا به‌طور هوشمندانه استفاده کنید و اطمینان حاصل کنید که لینک‌های شما به‌روز و به‌طور طبیعی در جملات جا گرفته‌اند.

لینک‌دهی به کلمات کلیدی مرتبط، اجتناب از افراط در لینک‌دهی و وارد کردن اجباری لینک یا کلمات کلیدی از جمله نکات حیاتی است. نکته اصلی این است که محتوای شما باید مرتبط، جذاب و به‌طور منظم به‌روز شود.

توصیه می‌شود در هفته حدود دو تا چهار بار در سایت یا وبلاگ خود پست منتشر کنید؛ اما دقت کنید مطالب منتشر شده ارزش افزوده داشته باشند و خواننده را ترغیب به بازگشت نمایند.

تحلیل کنید و بهبود مستمر داشته باشید

پس از انتشار محتوای خود، ضروری است که یک سیستم دقیق برای رصد عملکرد مطالب ایجاد کنید تا بتوانید تشخیص دهید کدام بخش‌ها مؤثرند و در کجا می‌توان زمان کمتری صرف کرد. ابزارهایی مانند Google Analytics و سایر سرویس‌های تحلیل عملکرد می‌توانند میزان تعامل و کارایی محتوا را اندازه‌گیری کنند.

شما باید علاوه بر تعداد بازدیدکنندگان، مشخصات آن‌ها، مدت زمان حضور و نرخ تبدیل (conversion) را نیز پیگیری نمایید.

همچنین، تعداد افرادی که محتوای شما را به قدری پسندیده‌اند که آن را با دیگران به اشتراک بگذارند یا برای دریافت به‌روزرسانی‌ها مشترک می‌شوند را زیر نظر داشته باشید. در نهایت، با مرور هزینه‌ها مشخص کنید که از کجا باید صرفه‌جویی کنید یا سرمایه‌گذاری بیشتری انجام دهید.

با تولید محتوا برای کسب و کار نیازهای مخاطبانتان را رفع کنید

همواره باید تأکید شود که مهم‌ترین مولفه یک استراتژی موفق در تولید محتوا برای کسب و کار، کارایی آن است. مشتریان به محض اینکه باور کنند محتوای شما می‌تواند نیازهای آنان را برطرف کند، به شما مراجعه می‌کنند؛ آن‌ها به دنبال اطلاعاتی هستند که زندگی‌شان را آسان‌تر کند.

به یاد داشته باشید که چه عواملی باعث می‌شود یک قطعه محتوای عالی در ذهن باقی بماند و شما را ترغیب به اشتراک‌گذاری آن با دوستان و همکاران نماید. بهترین محتوا با قرار دادن خواننده در مرکز توجه، اعتماد به شما را به عنوان کسی که می‌تواند زندگی او را بهبود بخشد، ایجاد می‌کند.

انتهای رپرتاژ آگهی