به گزارش خبرگزاری آنا؛ تصمیم اخیر گوگل مبنی بر ادغام تبلیغات در پاسخ‌های هوشمند هوش مصنوعی، یک تغییر بنیادین در عملکرد موتور جستجوی این شرکت محسوب می‌شود. این اقدام که در رویداد Google Access رسماً اعلام شد، به این معناست که خلاصه‌های اطلاعاتی تولید شده توسط هوش مصنوعی در بالای نتایج، علاوه بر محتوای ارگانیک، شامل پیشنهادات تجاری نیز خواهند بود. این قابلیت که اجرای آن از آمریکا آغاز شده و طبق برنامه تا دی‌ماه ۱۴۰۴ به سایر بازار‌های انگلیسی‌زبان گسترش خواهد یافت، نشان‌دهنده آغاز دورانی جدید در مدل کسب‌وکار گوگل و نحوه تعامل کاربران با اطلاعات آنلاین است.

نخستین بار، این خبر توسط فردریک بویسن، یکی از فعالان حوزه بازاریابی دیجیتال، در شبکه اجتماعی لینکدین منتشر شد. او پس از شرکت در این رویداد نوشت: «گوگل می‌گوید خیلی خیلی زود تبلیغات در اتحادیه اروپا به حالت هوش مصنوعی فعال خواهد شد.» 

رقابتی برای حفظ جایگاه در دنیای هوشمند

برای درک دلایل این تغییر استراتژیک، باید به تحولات اخیر در بازار فناوری توجه کرد. معرفی موفقیت‌آمیز چت‌جی‌پی‌تی توسط اوپن‌ای‌آی و ادغام آن با موتور جستجوی بینگ، برای اولین بار در دو دهه گذشته، جایگاه مسلط گوگل در حوزه جست‌و‌جو را با یک چالش جدی مواجه ساخت. واکنش گوگل به این تحول، اعلام وضعیت ویژه و تمرکز منابع شرکت بر توسعه و پیاده‌سازی هوش مصنوعی مولد بود. محصول این تلاش متمرکز، سیستمی است که امروز آن را با نام «نمای هوش مصنوعی» (AI Overviews) می‌شناسیم.

با این حال، این فناوری با هزینه‌های عملیاتی بالایی همراه است. برآورد‌ها نشان می‌دهد هزینه پردازش یک جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تا ده برابر یک جستجوی سنتی است. از آنجایی که بیش از ۸۰ درصد از درآمد شرکت آلفابت - شرکت مادر گوگل - از طریق تبلیغات تأمین می‌شود، ایجاد یک مدل درآمدزایی پایدار برای این جست‌و‌جو‌های پرهزینه، یک ضرورت اقتصادی برای گوگل بود.

درک مفهومی به جای کلمات کلیدی

مدل تبلیغاتی جدید، نشان‌دهنده یک تکامل قابل توجه نسبت به سیستم سنتی مبتنی بر کلمات کلیدی است. در مدل پیشین، تبلیغ‌دهندگان بر سر نمایش تبلیغ برای کلمات و عبارات مشخصی رقابت می‌کردند.

اما سیستم جدید بر پایه درک عمیق هوش مصنوعی براساس قصد و زمینه جستجوی کاربر عمل می‌کند. به عنوان مثال، در پاسخ به جستجوی کاربری مانند «برای کوهنوردی در پاییز چه کفشی مناسب است که ضد آب هم باشد؟»، هوش مصنوعی می‌تواند ضمن ارائه یک پاسخ تحلیلی و جامع، تبلیغ یک محصول مرتبط را که دقیقاً با نیاز‌های کاربر همخوانی دارد، با برچسب مشخص «Sponsored» (تبلیغ) نمایش دهد. این رویکرد به گوگل امکان می‌دهد تا تبلیغات را به شکلی یکپارچه‌تر در جریان اطلاعات ارائه کند.

دنیای جدید سئو و چالش وب‌سایت‌ها برای دیده شدن

این تغییر ساختاری، متخصصان بهینه‌سازی موتور جست‌و‌جو و صاحبان وب‌سایت‌ها را با چالش‌های بی‌سابقه‌ای رو‌به‌رو کرده است. تصور کنید کسب‌وکاری سال‌ها برای کسب جایگاه برتر در نتایج جست‌و‌جو سرمایه‌گذاری کرده است. اکنون گوگل یک بخش جدید در بالاترین نقطه صفحه ایجاد کرده که خلاصه‌ای از اطلاعات منابع مختلف را نمایش می‌دهد و به طور طبیعی، توجه کاربر را به خود جلب می‌کند.

این وضعیت پیامد‌های مشخصی به دنبال دارد:

به گفته یک تحلیلگر برجسته: «قواعد بازی از بهینه‌سازی برای الگوریتم‌ها، به بهینه‌سازی برای یک مکالمه هوشمند در حال تغییر است.»

گسترش «جستجوی بدون کلیک»: این پدیده که در آن کاربر پاسخ خود را بدون کلیک روی هیچ لینکی دریافت می‌کند، پیش از این نیز وجود داشت. اما هوش مصنوعی با ارائه خلاصه‌های جامع و پاسخ به سوالات پیچیده، این روند را تشدید می‌کند. این امر به معنای کاهش ترافیک ورودی به وب‌سایت‌هاست که برای بسیاری از کسب‌وکار‌ها و ناشران آنلاین، منبع اصلی بازدید و درآمد محسوب می‌شود.

بازتعریف سئو برای دیده‌شدن توسط هوش مصنوعی: در شرایط جدید، چالش اصلی، نه رقابت با دیگر وب‌سایت‌ها، بلکه تلاش برای متقاعد کردن هوش مصنوعی گوگل برای دیده شدن است. کسب‌وکارها باید محتوای خود را به گونه‌ای بهینه کنند که توسط هوش مصنوعی به عنوان یک منبع معتبر شناسایی شده و در خلاصه‌های آن مورد استناد قرار گیرد؛ امری که بقای آن‌ها را به تصمیم یک الگوریتم گره می‌زند.

یک اقدام پرریسک با سه چالش کلیدی

این اقدام گوگل بیش از آنکه یک ریسک تجاری باشد، یک حرکت حساب‌شده برای تصاحب کامل بازار و از بین بردن رقبای کوچک است که سه پیامد کلیدی به همراه دارد:

فرسایش اعتماد عمومی: بزرگترین دارایی گوگل، اعتماد کاربران به بی‌طرفی نتایج آن بود. با محو شدن مرز میان محتوای اطلاعاتی و تبلیغاتی در پاسخ‌های هوش مصنوعی، این اعتماد به نفع سودآوری کوتاه‌مدت قربانی می‌شود و کاربران به تدریج گوگل را نه یک موتور جست‌و‌جو، بلکه یک پلتفرم تبلیغاتی هوشمند خواهند دید.

تقویت اطلاعات نادرست با اهداف تجاری: مدل‌های هوش مصنوعی مستعد تولید اطلاعات نادرست (توهم) هستند. قرار دادن یک تبلیغ در کنار یک پاسخ اشتباه، نه تنها به اعتبار برند تبلیغ‌دهنده و گوگل لطمه می‌زند، بلکه می‌تواند بستری برای انتشار اطلاعات غلط با پشتوانه تجاری فراهم کند.

نابودی اکوسیستم تولید محتوا: گوگل برای آموزش مدل‌های خود به محتوای باکیفیت وب‌سایت‌ها نیازمند است. اما با کاهش شدید ترافیک ورودی به این سایت‌ها، انگیزه اقتصادی برای تولید محتوای عمیق و تخصصی از بین می‌رود. این یک چرخه معیوب است که در نهایت به نفع محتوای سطحی و تجاری و به ضرر دانش تخصصی تمام خواهد شد و وب را از یک فضای باز و متنوع به یک باغ محصور تحت سلطه گوگل تبدیل می‌کند.

آینده‌ای در تسخیر گوگل

برخلاف ظاهر فناورانه، اقدام جدید گوگل یک حرکت ضدرقابتی و سودجویانه است که آینده وب باز را به طور جدی تهدید می‌کند. این تغییر، استراتژی بقا و رشد کسب‌وکارهای کوچک و متوسط را که به ترافیک ارگانیک وابسته‌اند، نابود خواهد کرد و قدرت را در دست شرکت‌های بزرگی که توانایی پرداخت هزینه‌های گزاف تبلیغات در محیط هوش مصنوعی را دارند، متمرکز می‌سازد. آینده جستجو، آینده‌ای نیست که در آن بهترین محتوا برنده شود، بلکه آینده‌ای است که در آن قدرتمندترین بازیگر، یعنی خود گوگل، تمام جریان اطلاعات و درآمد را کنترل می‌کند. این یک پذیرش منفعلانه نیست، بلکه یک زنگ خطر برای تمام کسانی است که به یک اینترنت آزاد، متنوع و رقابتی باور دارند.