به گزارش خبرگزاری ایمنا، هنگامی که شب قدم در میدان تایمز نیویورک بگذارید، گویی وارد دنیایی از نور، حرکت و انرژی بی‌پایان شده‌اید؛ خیابان‌ها مملو از جمعیت، تابلوهای پرنور، تصاویر متحرک و ویدئوهای خیره‌کننده‌ای که در تلویزیون‌های شهری بزرگ به نمایش در می‌آید، به گونه‌ای طراحی شده است که نگاه هر رهگذری را به خود خیره کند.
به‌عنوان مثال میدان تایمز، قلب تپنده نیویورک، نمادی از جریان زندگی شبانه و روزانه در شهری است که هیچ‌گاه به خواب نمی‌رود؛ ترکیب صدا، نور و تبلیغات پویا، این مکان را به تجربه‌ای منحصربه‌فرد برای هر کسی که از آن عبور می‌کند، تبدیل کرده است.
برندهای بزرگ و معروف جهانی از میدان تایمز به‌عنوان سکویی برای به نمایش گذاشتن خلاقیت‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کند، زیرا تبلیغات در این میدان تنها یک پیام ساده نیست، بلکه با بهره‌گیری از فناوری‌های پیشرفته و تصاویر متحرک، داستان‌هایی جذاب و تأثیرگذار برای میلیون‌ها عابر روایت می‌شود؛ این تجربه تصویری و حسی، تایمز را به مکانی تبدیل کرده است که در آن تبلیغات به هنر تبدیل می‌شود و مخاطب به بخشی از روایت شهری جذاب و پرانرژی آن درمی‌آید.
تجربه این اقدام در شهرهای کشورهای مختلف نشان می‌دهد که امروزه استفاده هوشمندانه از تلویزیون‌های شهری و بیلبوردهای دیجیتال، یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تبلیغات شهری در کشورهای پیشرفته جهان به‌شمار می‌آید؛ تلویزیون‌های شهری به‌عنوان یکی از ابزارهای پیشرفته تبلیغاتی در فضاهای شهری شناخته می‌شود.
به‌تازگی در ایران از جمله کلان‌شهر اصفهان این نمایشگرهای بزرگ دیجیتالی در نقاط پرتردد و استراتژیک نصب شده است و محتوای تبلیغاتی، فرهنگی، اجتماعی و حتی اطلاع‌رسانی‌های عمومی را به نمایش می‌گذارد.
این نمایشگرهای شهری به‌دلیل برخورداری از تصاویر با کیفیت بالا و قابلیت پخش ویدئوهای جذاب، توانایی بالایی در جلب توجه رهگذران و مخاطبان دارد، بنابراین این ابزار تبلیغاتی پویا و پرقدرت، به برندها اجازه می‌دهد تا پیام‌های خود را به شکلی زنده و به‌روز به نمایش بگذارد و تجربه‌ای تازه و متفاوت به مخاطب ارائه دهد.
شاید بر کسی پوشیده نباشد که تلویزیون‌های شهری و بیلبوردهای تبلیغاتی از عناصر برجسته تبلیغات شهری به شمار می‌آید، زیرا از گذشته تاکنون توانسته‌اند نقش مؤثری در معرفی برندها، محصولات و خدمات ایفا کند.
یکی از نوآوری‌های جذاب در زمینه تبلیغات شهری، بیلبوردهایی با تصاویر متحرک است که با استفاده از فناوری‌های پیشرفته، امکان نمایش ویدئوها، انیمیشن‌ها و تصاویر پویا را فراهم می‌کند و در مقایسه با بیلبوردهای ثابت، اثرگذاری عمیق‌تری دارد؛ بیلبوردهای متحرک و تلویزیون‌های شهری به‌دلیل قابلیت به‌روزرسانی سریع محتوا به برندها اجازه می‌دهد تا پیام‌های تبلیغاتی خود را به‌طور مداوم تغییر دهد و با شرایط روز بازار و نیازهای مخاطب هماهنگ شود.
ترکیب تلویزیون‌های شهری و بیلبوردهای تبلیغاتی بستری مناسب برای ایجاد تجربه‌ای بصری و تبلیغاتی در فضای شهری فراهم می‌کند، زیرا این ابزارها می‌تواند به شکلی هماهنگ، پیام‌های تبلیغاتی را به شکلی پویا و جذاب به مخاطبان منتقل کند و بر تصمیم‌گیری‌های خرید شهروندان و گردشگران تأثیرگذار باشد.
تلویزیون‌های شهری و بیلبوردهای تبلیغاتی از ابزارهای کلیدی در صنعت تبلیغات بیرونی محسوب می‌شود، اما این فناوری علاوه بر تبلیغ و تقویت برندها، در ترویج موضوعات فرهنگی و اجتماعی، زیباسازی محیط شهری و افزایش جذابیت بصری فضاهای عمومی نقش مهمی ایفا می‌کند.
با گسترش روزافزون فناوری‌های دیجیتال انتظار می‌رود که این ابزارها همچنان به تکامل خود ادامه دهد و فرصت‌های جدیدی برای جذب مخاطبان و ارتقای تجربه تبلیغاتی در شهرها فراهم آورد.
ابزارهای رسانه‌ای و تبلیغاتی باید متناسب با فضای فرهنگی و تاریخی شهر انتخاب شود
علی صالحی، سخنگو و عضو هیئت رئیسه شورای اسلامی شهر اصفهان در این‌باره به خبرنگار ایمنا می‌گوید: در دنیای امروز که مخاطبان با مجموعه متنوعی از ابزارهای اطلاع‌رسانی همچون شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های شهری و محیطی روبه‌رو هستند، استفاده از تمام ظرفیت‌ها و بسته‌های اطلاع‌رسانی اهمیت ویژه‌ای دارد.
وی می‌افزاید: یکی از ابزارهای مؤثر در این زمینه، رسانه‌های محیطی از جمله تلویزیون‌های شهری است که می‌تواند به‌عنوان فرصتی انحصاری برای اطلاع‌رسانی در فضای شهری عمل کند.
سخنگو و عضو هیئت رئیسه شورای اسلامی شهر اصفهان با بیان اینکه با وجود تمرکز عمده تولید محتوا در فضای وب و مجازی، رسانه‌های محیطی نظیر تلویزیون‌های شهری می‌تواند فرصت ویژه‌ای برای مجموعه‌های استفاده‌کننده ایجاد کند، اظهار می‌کند: در حال حاضر از تلویزیون‌های شهری برای اطلاع‌رسانی به‌صورت محدود استفاده می‌شود، اما این رسانه ظرفیت خوبی برای به‌روز کردن روش‌های اطلاع‌رسانی دارد.
صالحی با اشاره به اینکه در شورای اطلاع‌رسانی مدیریت شهری مباحث و گفت‌وگوهایی درباره استفاده از تلویزیون‌های شهری مطرح شده است، تصریح می‌کند: با توجه به تاریخی بودن شهر اصفهان و فضای خاص آن، باید ابزارهای رسانه‌ای و تبلیغاتی متناسب با فضای فرهنگی و تاریخی شهر انتخاب شود؛ در این راستا پیشنهاد شده است استفاده از ظرفیت تلویزیون‌های شهری و رسانه‌های چندرسانه‌ای تبلیغاتی در رینگ‌های خارج از بافت مرکزی و تاریخی شهر انجام شود تا از ازدحام تبلیغاتی جلوگیری شود.
تلویزیون‌های شهری می‌تواند با رعایت استانداردهای بصری و حفظ فضای فرهنگی و تاریخی شهر اصفهان هزینه‌های حوزه اطلاع‌رسانی و تبلیغات را کاهش دهد
وی با اشاره به نقش رسانه‌های محیطی در شهر می‌گوید: این ابزار می‌تواند برای اطلاع‌رسانی عمومی، اطلاع‌رسانی در حوزه مدیریت بحران و تبلیغات شهری کاربرد داشته باشد، همچنین این ابزار امکان ایجاد فضایی متفاوت از رسانه‌های مجازی، تلویزیون و رادیو را فراهم می‌کند.
سخنگو و عضو هیئت رئیسه شورای اسلامی شهر اصفهان بیان می‌کند: استفاده از فناوری اطلاعات و تجهیزات مدرن می‌تواند به تنوع و خلاقیت در فضای تبلیغی و اطلاع‌رسانی شهری کمک و تبلیغات را جذاب‌تر و مؤثرتر کند.
صالحی خاطرنشان می‌کند: تلویزیون‌های شهری می‌تواند با رعایت استانداردهای بصری و حفظ فضای فرهنگی و تاریخی شهر اصفهان، بخشی از هزینه‌های تبلیغاتی را پوشش و در بلندمدت هزینه‌های حوزه اطلاع‌رسانی و تبلیغات را کاهش دهد.
وی ادامه می‌دهد: با بهره‌برداری صحیح از تلویزیون‌های شهری می‌توان از آن‌ها به‌عنوان یک منبع درآمدی (حتی حداقلی) برای مدیریت شهر استفاده کرد.
استفاده از تلویزیون‌های شهری در اصفهان محدود شده است
سیدعلی معرک‌نژاد، سخنگوی شهرداری اصفهان در این‌باره به خبرنگار ایمنا اظهار می‌کند: اصفهان در حال حاضر دو دسته تلویزیون شهری دارد که شامل تلویزیون‌های اطلاع‌رسانی فرهنگی و تلویزیون‌های تبلیغاتی تجاری می‌شود.
وی می‌افزاید: تلویزیون‌های اطلاع‌رسانی فرهنگی به‌منظور آگاهی‌بخشی به شهروندان درباره برنامه‌ها و اقدامات شهری طراحی شده است، از جمله این تلویزیون‌ها یکی در میدان امام حسین (ع) و دیگری در چهارراه آبشار قرار دارد که چندین سال پیش به‌عنوان نمونه خریداری، اما توسعه آن به‌دلایل مختلف متوقف شد.
سخنگوی شهرداری اصفهان تصریح می‌کند: در مقابل تلویزیون‌های شهری با رویکرد تبلیغات تجاری برای دستگاه‌ها و نهادهای مختلف برای تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گیرد که بزرگترین نمونه این دسته، تلویزیون شهری میدان بزرگمهر است که برای تبلیغات تجاری به‌کار می‌رود و تحت نظارت سازمان فرهنگی تفریحی شهرداری فعالیت می‌کند.
در اصفهان تلاش می‌شود محتوای تلویزیون‌های شهری بر اساس استانداردهای مشخص جهانی تنظیم می‌شود
معرک‌نژاد با اشاره به اینکه در جلسات شورای اسلامی شهر پیشنهاد کاهش تعداد سازه‌های بنری و جایگزینی آن‌ها با تلویزیون‌های شهری مطرح شد، خاطرنشان می‌کند: این تغییر به‌دلیل قابلیت انعطاف محتوای تلویزیون‌ها و کاهش آلودگی محیط زیست پیشنهاد شد، اما پس از بررسی‌های انجام شده توسط سازمان فرهنگی شهرداری، به‌دلیل مصرف بالای برق تلویزیون‌های شهری، هزینه‌های سنگین سیستم‌های خنک‌کننده و شرایط آب‌وهوایی اصفهان تصمیم بر آن شد که توسعه این تلویزیون‌ها متوقف و تنها تعداد موجود حفظ شود.
وی با اشاره به سیاست‌گذاری محتوای تلویزیون‌های شهری در اصفهان می‌گوید: به‌عنوان یکی از ابزارهای رسانه‌ای، نوع محتوای تولید شده در تلویزیون‌های شهری، چه به‌صورت تبلیغات بنری و چه به شکل تولیدات تصویری و کلیپ‌ها، بر اساس استانداردهای مشخص جهانی تنظیم می‌شود؛ این استانداردها بر مبنای نوع مواجهه مخاطب، مدت زمان تعامل مخاطب با محتوا، همچنین جنبه‌های محتوایی، گرافیکی و زمان‌بندی ارائه می‌شود.
سخنگوی شهرداری اصفهان عنوان می‌کند: در اصفهان تلاش می‌شود این اصول به‌ویژه در بخش‌های فرهنگی مرتبط با تلویزیون شهری میدان امام حسین (ع) رعایت شود تا محتوای ارائه‌شده به بهترین شکل ممکن بر مخاطب اثرگذار باشد.
به گزارش ایمنا، تلویزیون‌های شهری به‌عنوان ابزارهایی مدرن و پیشرفته، نقشی حیاتی در فضای عمومی و شهری ایفا می‌کند؛ این نمایشگرهای دیجیتال با توانایی نمایش تصاویر، ویدئوها و پیام‌های تبلیغاتی به‌صورت زنده و در ابعاد بزرگ، توانسته است توجه مخاطبان زیادی را به خود جلب کنند.
تلویزیون‌های شهری نه‌تنها برای تبلیغات تجاری کاربرد دارد، بلکه در اطلاع‌رسانی عمومی و پرداختن به موضوعات فرهنگی نیز نقش مهمی ایفا می‌کند؛ این تلویزیون‌ها با پخش اخبار لحظه‌ای، رویدادهای شهری تا اطلاع‌رسانی بحران‌ها و خدمات عمومی، ابزارهای مؤثری برای ارتباط مستقیم با شهروندان محسوب می‌شود.
گزارش از: مهدی مردانی