جهان صنعت نیوز، اول نوبت مایع دستشویی بود، بعد دئودورانتها و حالا موج تجملگرایی، قربانی بعدی خود را پیدا کرده است: محصولات بهداشت دهان و دندان.
«گاردین» نوشت: از خمیردندانهای ۲۰ پوندی (حدودا ۵ میلیون تومان) گرفته تا بطریهای دهانشویهای که بیشتر شبیه شیشه عطر به نظر میرسند و خوشبوکننده دهان، موج جدید مراقبت از دهان، مرز میان کاربرد و مُد را کمرنگ کرده است.
مسواکها و خمیردندانهای امروزی دیگر قرار نیست در یک لیوان قدیمی، ته قفسه حمام و یا دور از چشم باقی بمانند. حالا آنها به یکی از عناصر اصلی عکسهای سینک و حمام در شبکههای اجتماعی تبدیل شدهاند و با افتخار در کنار یک شمع سهفتیلهای و مجموعهای تمیز و حسابشده از محصولات مراقبت از پوست به نمایش گذاشته میشوند.
گزارش اخیر شرکت تحلیل بینشهای بازاریابی «VLM»، دهان را با تعبیری بسیار باشکوهتر از آنچه احتمالا به آن عادت داریم، توصیف کرده و آن را «مرکز ثقل جدید زیبایی، طول عمر و ابراز وجود» نامیده است. این گزارش همچنین به تغییر جایگاه مراقبت از دهان اشاره میکند، تغییری که آن را از «یک ضرورت بهداشتی» به «یکی از ارکان سلامت جامع» تبدیل کرده است.
با ظهور برندهایی که با خمیردندان بیشتر شبیه یک عطر رفتار میکنند، طعم نعناع دیگر انتخاب بدیهی نیست. برند فرانسوی «Le Bon» با یک خانه عطرسازی در شهر «گرس» همکاری میکند تا محصولات خود را تولید کند که در میان رایحهها و طعمهایشان، انگور سیاه، گل رز و شکوفه پرتقال دیده میشود. این محصولات در بستهبندیهایی عرضه میشوند که ممکن است با کرم دست اشتباه گرفته شوند.
برند سوئدی «Selahatin» نیز حتی در توضیحات محصولاتش، نُتهای طعمی را نیز ذکر میکند. این برند اخیرا با «ریک اوونز»، طراح مد برای تولید یک مجموعه محدود از محصولات همکاری کرده است. این مجموعه شامل خمیردندانی با نت اولیه وانیل ماداگاسکار و نت پایه فلفل سیاه است و به عنوان محصولی توصیف کرده است که «لحظه آرامِ دگرگونی» را منتقل میکند.
پس تعجبی ندارد که چیزی که یک نخود خمیردندان روی آن قرار میگیرد، هم به موضوعی قابل توجه تبدیل شود.
«Apirori» مسواکهایی با پرزهای نامتقارن عرضه میکند که برای تمیز کردن مؤثر سطح دندان طراحی شدهاند، اما انتخاب رنگهای چشمگیر و جزئیات طلاییِ خاص این برند هم به همان اندازه جلب توجه میکنند.
برند سوئیسی «Aurezzi» حتی یک قدم فراتر رفته و دستههای مسواک با روکش طلای ۲۴ عیار عرضه میکند که قیمت هر کدام ۴۹ پوند است.
در نقطهای دیگر، برند «Machete» مسواکهایی با دستههای دستساز میفروشد. در همین حال، علاقهمندان به سبکهای قدیمی و وینتج احتمالا از طراحیهای رِترو برند «Acca Kappa» استقبال خواهند کرد.
در بخش ارزانتر بازار جهان، مسواکهای «Curaprox» با قیمت ۵٫۹۰ پوند در مجموعهای شامل ۳۱ رنگ مختلف عرضه میشوند.
مسواکهای برقی نیز در حال فاصله گرفتن از رنگهای سفید تند و خشن هستند و به سمت رنگهای پاستلی ملایم میروند که در عکسهای قفسه حمام، بهجای اینکه توی ذوق بزنند، حس آرامش ایجاد میکنند.
دکتر «براندون نجاتی»، بنیانگذار کلینیک «Nejati» در لندن، میگوید که این روند نشان میدهد که مفهوم سلامت و تندرستی چگونه در حال ورود به تمام بخشهای زندگی روزمره ماست.
«نجاتی» میگوید: «مردم دیگر بدن را بهصورت جدا از سایر بخشها نگاه نمیکنند. آنها بیش از پیش درک میکنند که دهان از سلامت کلی بدن جدا نیست، بلکه یکی از مهمترین سدهای دفاعی بدن و دروازهای به سوی سایر بخشهای آن است.»
«نجاتی» با اشاره به اینکه این ترند به تغییر نگرش مردم نسبت به مراقبت از دندانها کمک میکند، میگوید: «احتمال اینکه افراد عادتهایی را حفظ کنند که برایشان لذتبخش، سنجیده و هدفمند به نظر میرسند، بسیار بیشتر است.»
«کریستوفر وورال»، بنیانگذار برند «Selahatin»، نیز برند خود را عاملی برای تبدیل کردن معمولیترین کار روزمره به آیینی از ذائقه، خاطره و احساس توصیف میکند. این ترند حتی روی صندلی دندانپزشکی نیز اثر گذاشته و کلینیکها حالا درمانهایی فراتر از جرمگیری و پولیش معمول ارائه میکنند.
بسیاری از کلینیکها اکنون نوردرمانی LED و لیزر ارائه میدهند که ممکن است به کاهش التهاب کمک کند، در حالی که برخی دیگر درمانهای مکملی مانند طب سوزنی را نیز ارائه میکنند که میتواند برای مشکلات فک مفید باشد.
با این حال، در شرایطی که بسیاری از مردم در بریتانیا حتی برای دریافت درمانهای پایه دندانپزشکی نیز به دلیل کمبود دندانپزشک در سیستم «NHS» با مشکل مواجهاند، مراقبت و حفظ یک لبخند زیبا بهسرعت در حال تبدیل شدن به نمادی حتی پررنگتر از موقعیت اجتماعی است.
البته همه کارشناسان دندانپزشکی از این رویکرد جدید مجلل استقبال نمیکنند. برخی از برندهای خمیردندانهای اعیانی، مانند برند آمریکایی «Theodent»، فاقد فلوراید هستند که انجمن دندانپزشکی بریتانیا نسبت به حذف آن هشدار میدهد.
ادی کراوچ – رئیس این انجمن – میگوید: «معرفی خمیردندانهای حاوی فلوراید در اواسط قرن بیستم، با کاهش چشمگیر میزان پوسیدگی دندان، تأثیری تحولآفرین بر سلامت دهان و دندان در بریتانیا داشته است.فلوراید این کار را با بازسازی مواد معدنی مینای ضعیفشده، کاهش سرعت از دست رفتن مواد معدنی و مهار اسیدهای تولیدشده توسط باکتریهای پلاک دندانی انجام میدهد. انجمن دندانپزشکی بریتانیا استفاده از هیچ خمیردندانی بدون فلوراید را توصیه نمیکند.»
«کراوچ» همچنین با انتقاد از قیمتهای بالای این محصولات گفت: «در فروشگاههای یکپوندی هم میتوانید، خمیردندان کاملا قابلقبولی پیدا کنید. در نهایت، عامل تعیینکننده این نیست که تیوب خمیردندانتان حاوی «نتهای وانیلی» باشد یا نه؛ بلکه این است که آیا فلوراید ضروری برای محافظت از دندانهایتان را دارد یا خیر.»
اما شاید کارشناسان دندانپزشکی نباید بیش از حد نگران باشند. همانطور که بطریهای پمپی صابون دست «Aesop» اغلب دوباره با نمونههای ارزانتر و مشابه پُر میشوند، به نظر میرسد برخی از محصولات دندانپزشکی نیز ممکن است صرفا برای نمایش خریداری شوند.
منبع: ایسنا
∎