مایکروسافت اعلام کرده است قیمت ۱۰۰۰ دلاری کنسول دستی ROG Xbox Ally X توسط شرکت ایسوس تعیین شده و این تصمیم براساس تحلیل‌های بازار این شرکت بوده است. این خبر در گفت‌وگویی با رئیس بخش ایکس باکس «سارا باند» عنوان شد:

ما بررسی کردیم که چطور گزینه‌های مختلفی برای مخاطبان فراهم کنیم اما در نهایت این [قیمت] تصمیم ایسوس بود چرا که این سخت‌افزار متعلق به آن‌ها است. این موضوع کاملا به تحلیل بازار ایسوس، ویژگی‌های محصول و انتظارات کاربران برمی‌گردد تا قیمت نهایی دستگاه تعیین شود.

با توجه به بازخوردهای دریافت‌شده بابت سخت‌افزار، مایکروسافت نسبت به ارزشی که کنسول به گیمرها ارائه می‌دهد اطمینان دارد و آن را تایید می‌کند اما با این حال تحلیلگران حوزه تکنولوژی معتقدند قیمت پیشنهادی ROG Xbox Ally X شرایط رقابت را برای این کنسول دشوار کرده است. طبق بررسی‌های انجام‌شده قیمت این کنسول قابل حمل تقریبا هم‌سطح با دستگاه‌هایی مانند MSI Claw 8 AI+ است که مشخصات فنی و عملکرد قابل توجهی دارند.

برخی کارشناسان بازار از نقش مایکروسافت در تعیین قیمت نهایی این کنسول کاملا مردد هستند با این منطق که نام ایکس باکس روی آن قرار گرفته و این موضوع می‌تواند برای شهرت برند اهمیت زیادی داشته باشد و به باور آن‌ها حتی اگر مسئولیت اصلی قیمت‌گذاری بر عهده ایسوس بوده تصمیم نهایی باید با هماهنگی و بررسی دقیق هر دو شرکت انجام پذیرفته باشد.