این تصمیم با خواسته باربارا بروکلی، مالک پیشین این برند، مطابقت دارد که پیش از فروش امتیاز، اصرار داشت هویت اصلی این شخصیت حفظ شود.

جف بزوس، مالک آمازون و از طرفداران جیمز باند، شخصاً پشت انتشار این خبر بوده و می‌خواهد اطمینان دهد که ویژگی‌های بنیادی این شخصیت تغییر نخواهد کرد. بااین‌حال، مشخص نشده آیا باند همچنان سفیدپوست خواهد بود یا خیر.

دو بازیگر اخیر نقش باند، دنیل کریگ و پیرس برازنان، پیش‌تر بر لزوم مردماندن این شخصیت تأکید کرده بودند. برازنان همچنین اظهار امیدواری کرده بود که آمازون با وقار این شخصیت را مدیریت کند.

تاکنون هیچ بازیگر آمریکایی این نقش را بازی نکرده و تنها بازیگر غیربریتانیایی آن، جورج لازنبی استرالیایی بوده‌ است، که آن هم یکی از کشورهای مشترک‌المنافع است.