رهبر معظم انقلاب در دیدار اخیر دست‌اندرکاران برگزاری کنگره بزرگداشت شهدای استان اصفهان به نکات بسیار مهمی در خصوص "اثربخشی" و نیز "اثرسنجی" تولیدات فرهنگی اشاره نمودند که توجه به آنها برای مدیران و تولیدکنندگان آثار فرهنگی بسیار راهگشاست.
از جمله تأکیدات مقام معظم رهبری در این دیدار ناظر به اصل مخاطب شناسی است و این که به طور خاص در این حیطه می بایست نسبت به مخاطب جوان و نوجوان تمرکز لازم را داشت و بر این اساس دست به برنامه ریزی زد.
بر اساس این رهنمودها آنچه کلیدی و حائز اهمیت است این که در وهله نخست در زمینه تولید آثار فرهنگی باید مخاطب‌شناسی دقیقی داشت به نحوی که مخاطب با محصولات فرهنگی ارتباط لازم را برقرار کند.
بنابر این برای موفقیت در عرصه تولیدات فرهنگ و دست یابی به اهداف حداکثری ابتدا باید مخاطب هدف را به‌خوبی شناخت و به مؤلفه هایی چون سن، جنسیت، نیازها، علایق و دغدغه‌های او توجه نمود چرا که این شناخت زمینه ای فراهم می کند تا محتوایی تولید گردد که برای مخاطب جذاب و مفید باشد.
با توجه به این که نقصان ها و خلأهایی که در ارتباط با مقوله مخاطبان محصولات فرهنگی احساس می شود باید دانست که کلید عبور از این وضعیت همان "اثرسنجی" مورد نظر و تأکید رهبر فرزانه انقلاب است که البته با "نظرسنجی" تفاوت دارد.
محصول فرهنگی به این خاطر که به سلیقه و ذائقه افراد ارتباط پیدا می کند طبعاً می بایست با طبع و میل آنها سازگار باشد تا مورد توجه قرار گیرد و شناسایی این مساله با ساده‌انگاری ممکن نیست، به خصوص در رابطه با نسل‌های جدیدتر که بر اثر تحولات فرهنگی و ذائقه‌سازی دستگاه‌های خارجی به سادگی تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند.
تاکید و مطالبات دیگر حضرت آقا بر لزوم پرداختن به کیفیت به جای کمیت بوده است و بی شک برای تحقق این مهم می بایست تولید آثار را به اهالی توانمند و متعهد در عرصه گسترده و متنوع فرهنگ و هنر سپرد.
تأکید بر بحث تأثیرگذاری بر مخاطب اتفاقاً بر جهت دهی نوع نگاه و رویکرد افراد در زمینه سبک زندگی نیز بسیار مهم است چه آن که به عنوان مثال باید گفت جوان و نوجوان ایرانی پس از مصرف یک محصول فرهنگی نوع رفتارش، سبک زندگی‌اش، لباس پوشیدنش، نماز جماعت رفتنش، هیات رفتنش و با مسائل سیاسی مواجه شدنش تغییر می کند.
به اعتقاد نگارنده برای درک اهمیت مطالبات رهبر فرزانه و حکیم انقلاب و تلاش در جهت عمل به منویات و مطالبات ایشان، نیاز به رویکرد کارشناسانه و همچنین حمایت مسئولانه دارد تا به حول و قوه الهی، ضعف ها و کم کاری هایی که در سال های اخیر شاهد آن بوده ایم، به نوعی جبران گردد.
سید محمدمهدی موسوی
رهبر معظم انقلاب در دیدار اخیر دست‌اندرکاران برگزاری کنگره بزرگداشت شهدای استان اصفهان به نکات بسیار مهمی در خصوص "اثربخشی" و نیز "اثرسنجی" تولیدات فرهنگی اشاره نمودند که توجه به آنها برای مدیران و تولیدکنندگان آثار فرهنگی بسیار راهگشاست.
از جمله تأکیدات مقام معظم رهبری در این دیدار ناظر به اصل مخاطب شناسی است و این که به طور خاص در این حیطه می بایست نسبت به مخاطب جوان و نوجوان تمرکز لازم را داشت و بر این اساس دست به برنامه ریزی زد.
بر اساس این رهنمودها آنچه کلیدی و حائز اهمیت است این که در وهله نخست در زمینه تولید آثار فرهنگی باید مخاطب‌شناسی دقیقی داشت به نحوی که مخاطب با محصولات فرهنگی ارتباط لازم را برقرار کند.
بنابر این برای موفقیت در عرصه تولیدات فرهنگ و دست یابی به اهداف حداکثری ابتدا باید مخاطب هدف را به‌خوبی شناخت و به مؤلفه هایی چون سن، جنسیت، نیازها، علایق و دغدغه‌های او توجه نمود چرا که این شناخت زمینه ای فراهم می کند تا محتوایی تولید گردد که برای مخاطب جذاب و مفید باشد.
با توجه به این که نقصان ها و خلأهایی که در ارتباط با مقوله مخاطبان محصولات فرهنگی احساس می شود باید دانست که کلید عبور از این وضعیت همان "اثرسنجی" مورد نظر و تأکید رهبر فرزانه انقلاب است که البته با "نظرسنجی" تفاوت دارد.
محصول فرهنگی به این خاطر که به سلیقه و ذائقه افراد ارتباط پیدا می کند طبعاً می بایست با طبع و میل آنها سازگار باشد تا مورد توجه قرار گیرد و شناسایی این مساله با ساده‌انگاری ممکن نیست، به خصوص در رابطه با نسل‌های جدیدتر که بر اثر تحولات فرهنگی و ذائقه‌سازی دستگاه‌های خارجی به سادگی تحت تاثیر قرار نمی‌گیرند.
تاکید و مطالبات دیگر حضرت آقا بر لزوم پرداختن به کیفیت به جای کمیت بوده است و بی شک برای تحقق این مهم می بایست تولید آثار را به اهالی توانمند و متعهد در عرصه گسترده و متنوع فرهنگ و هنر سپرد.
تأکید بر بحث تأثیرگذاری بر مخاطب اتفاقاً بر جهت دهی نوع نگاه و رویکرد افراد در زمینه سبک زندگی نیز بسیار مهم است چه آن که به عنوان مثال باید گفت جوان و نوجوان ایرانی پس از مصرف یک محصول فرهنگی نوع رفتارش، سبک زندگی‌اش، لباس پوشیدنش، نماز جماعت رفتنش، هیات رفتنش و با مسائل سیاسی مواجه شدنش تغییر می کند.
به اعتقاد نگارنده برای درک اهمیت مطالبات رهبر فرزانه و حکیم انقلاب و تلاش در جهت عمل به منویات و مطالبات ایشان، نیاز به رویکرد کارشناسانه و همچنین حمایت مسئولانه دارد تا به حول و قوه الهی، ضعف ها و کم کاری هایی که در سال های اخیر شاهد آن بوده ایم، به نوعی جبران گردد.
سید محمدمهدی موسوی