این بازگشت به مسیر رشد در حالی رخ می‌دهد که نیمه اول سال ۲۰۲۵ تحت تأثیر چالش‌هایی، چون تغییرات در سیاست‌های تعرفه‌ای آمریکا، بازسازی زنجیره تأمین و احتیاط فروشندگان به دلیل کاهش تقاضا و انباشت موجودی، با رکود مواجه بود. با این حال، در سه ماهه سوم، شرکت‌ها پس از اصلاح موجودی انبار خود، با عرضه زودهنگام محصولات جدید همزمان با فصل بازگشایی مدارس و دوره‌های تخفیف، از فرصت‌های جدید بازار استفاده کردند. شرکت‌های سامسونگ، اپل، ترنشن و آنر هر کدام بیش از دو میلیون دستگاه بیشتر از مدت مشابه سال قبل عرضه کردند و عامل اصلی بازگشت بازار به رشد بودند.

بر اساس این گزارش، رشد ۶ درصدی سامسونگ عمدتاً ناشی از فروش مدل‌های پرچمدار سری Galaxy Z و همچنین مدل‌های اقتصادی سری A در بازار‌های آسیا، اقیانوسیه و خاورمیانه بود.

اپل با عرضه ۵۶.۵ میلیون دستگاه و رشد سالانه ۴ درصدی در رتبه دوم قرار گرفت. مدل پایه آیفون ۱۷ به دلیل ارائه حافظه داخلی بیشتر بدون افزایش قیمت، عملکردی فراتر از انتظارات اولیه داشت. افزایش تقاضا از سوی بازار‌های نوظهور مانند هند، از عوامل حمایتی برای رشد فروش اپل در سال جاری بوده است.

شیائومی با عرضه ۴۳.۴ میلیون دستگاه، رشد ۱ درصدی را ثبت کرد و در جایگاه سوم باقی ماند. در حالی که فروش این شرکت در چین پس از پایان برنامه‌های حمایتی دولتی کاهش یافت، رشد در سایر مناطق از جمله آسیا-اقیانوسیه این کاهش را جبران کرد.

شرکت ترنشن با رشد ۱۲ درصدی به رتبه چهارم صعود کرد و ویوو که در رتبه پنجم قرار دارد، عملکردی قدرتمند در بازار هند و سایر مناطق در حال توسعه از خود نشان داد.

در سطح منطقه‌ای، قاره آفریقا با رشد ۲۵ درصدی عرضه نسبت به سال گذشته، بیشترین جهش را تجربه کرد. منطقه آسیا-اقیانوسیه نیز با رشد ۵ درصدی، به بالاترین حجم عرضه فصلی خود از سه ماهه پایانی سال ۲۰۲۱ رسید. در مقابل، بازار‌های آمریکای شمالی و چین برای دومین فصل متوالی با کاهش عرضه مواجه شدند.

چشم‌انداز فعلی بازار نشان‌دهنده رشد دو قطبی است؛ بخش گوشی‌های بسیار ارزان (زیر ۱۰۰ دلار) و بخش گوشی‌های رده‌بالا (بالای ۷۰۰ دلار) در حال رشد هستند، در حالی که بخش میان‌رده ضعیف باقی مانده است. با وجود بهبود شرایط در سه ماهه سوم، کمبود قطعات و افزایش هزینه‌های تولید به عنوان یک چالش جدید صنعتی ظهور کرده است. انتظار می‌رود این افزایش هزینه‌ها در کوتاه‌مدت به قیمت نهایی محصولات جدید منتقل شود و رشد تقاضا در بخش گوشی‌های ارزان‌قیمت را با مانع مواجه کند. تحلیلگران معتقدند در چنین شرایطی، حفظ سودآوری به اولویت اصلی تمام شرکت‌ها تبدیل خواهد شد.