به گزارش رکنا، روزگاری نه‌چندان دور، یک شخصیت خیالی به نام لبوبو (Labubu)، تنها طرحی ساده در دفتر کار یک هنرمند اهل هنگ‌کنگ بود؛ یک هیولای کوچک با ویژگی‌های بصری منحصربه‌فرد که شامل گوش‌های بلند، چشم‌های بزرگ و لبخندی پررنگ همراه با نمایش دندان‌های تیز بود. چهره‌ای که شاید در دسته‌بندی زشتِ بانمک جای می‌گرفت؛ نه کاملاً زشت، نه کاملاً زیبا و نه ترسناک!
با این حال، همین شخصیت که در ابتدا چیزی جز یک طرح هنری نبود، در دنیای واقعی با زنجیره‌ای از برنامه‌های هوشمندانه به یکی از پدیده‌های عظیم فرهنگی بدل شد. لبوبو از دفتر کار هنرمندش راهی کارخانه‌های شرکت چینی «پاپ‌مارت» شد و با کمک شبکه‌های اجتماعی و تأیید چهره‌های معروف، جایگاه خود را در میان مخاطبان جهانی پیدا کرد. انتشار یک پست ساده از سوی ستاره کره‌ای لیسا به‌سرعت این هیولا را به نمادی فرهنگی جهانی تبدیل کرد؛ یک عروسک که به کیف‌های دستی لوکس و دنیای سلبریتی‌ها نیز راه یافت و امپراتوری میلیارد دلاری خلق کرد.
راز محبوبیت لبوبو؛ ترکیب هنر و تجارت
در این مطلب می‌خواهیم داستان پیشرفت لبوبو را از یک ایده هنری ساده به یک کالای جهانی بررسی کنیم. سؤال اصلی این است: چگونه این عروسک کوچک توانست بدون تبلیغات مستقیم به قلبی از فرهنگ و اقتصاد تبدیل شود؟ آیا موفقیت آن یک تصادف بوده یا پشت‌صحنه، نقشه دقیق و حرفه‌ای اجرا شده است؟
سفر لبوبو از دفتر کار یک هنرمند آغاز شد و با استراتژی دقیق بازاریابی و ترکیب هنر با فناوری به جهانی‌شدن ختم شد. در این مسیر، شرکت چینی «پاپ‌مارت» با ایده جعبه‌هایی که محتویاتشان نامشخص است، توانست خرید این عروسک‌ها را به‌گونه‌ای اعتیادآور و هیجان‌انگیز تبدیل کند.
لبوبو: از ذهن هنری تا قلب طرفداران
کاسینگ لونگ، طراح اصلی لبوبو، اهل هنگ‌کنگ و متولد ۱۹۷۲، در ابتدای کار خود به‌عنوان تصویرگر کتاب‌های کودک فعالیت داشت. سبک هنری او به‌طور خاص بین دو جهان قرار گرفت: افسانه‌های نوردیک اروپایی و داستان‌های رزمی ووشیا از فرهنگ شرقی. این دو جهان به ایجاد زبان تصویری منحصربه‌فردی در ذهن او کمک کردند که نه تماما غربی بود و نه تقلیدی از سنت شرقی.
لبوبو به عنوان بخشی از مجموعه داستان‌های مصورِ «هیولاها»، روحیه‌ای مهربان داشت که تلاش می‌کرد به دیگران کمک کند، اما اغلب شرایط را پیچیده‌تر می‌کرد. مهم‌تر از همه، طراحی ظاهری این شخصیت بسیار غیرمعمول بود؛ ترکیبی از افسانه‌های قدیمی و خلقی نوآورانه که در نهایت به محبوبیت سریع او انجامید.
شرکت پاپ‌مارت: صنعتی‌سازی خلاقیت
شرکت «پاپ‌مارت» که در سال ۲۰۱۰ تأسیس شد، یک شبکه عظیم بازاریابی و تولید را برای محصولات هنری و فرهنگی ایجاد کرد. مدیران این شرکت مدل کسب‌وکار خود را بر پایه ایده‌ای نوآورانه بنا نهادند: جعبه‌شانسی. این جعبه‌ها حاوی عروسک‌هایی هستند که محتویات آن‌ها مشخص نیست و خرید این جعبه‌ها به نوعی تجربه پرهیجان تبدیل شده است.
با استفاده از این روش، پاپ‌مارت توانست لبوبو را از یک عروسک عادی به یک نماد فرهنگی جهانی تبدیل کند. عرضه سهام این شرکت در بورس هنگ‌کنگ و افزایش سرمایه‌های دیجیتال، زمینه گسترش جهانی این کسب‌وکار را فراهم کرد.
جعبه‌های شانسی؛ ترکیب روانشناسی و بازاریابی
پاپ‌مارت توانسته است با ترکیب اصول روانشناسی و بازاریابی، جعبه‌های شانسی را به ابزاری قدرتمند برای افزایش فروش تبدیل کند. خریداران این جعبه‌ها وارد چرخه‌ای از انتظارات، هیجان و خرید دوباره می‌شوند و عدم قطعیت محتویات جعبه باعث تحریک بیشتر مغز می‌شود.
جعبه‌های شانسی به نوعی به عنوان ابزاری برای کسب درآمد شرکت‌ها تبدیل شده‌اند و مخاطبان به امید یافتن نسخه‌های کمیاب، هزینه‌های بیشتری پرداخت می‌کنند.
اثر لیسا: لبوبو در دنیای مد
یکی از عوامل کلیدی موفقیت لبوبو در سطح جهانی، تأیید این شخصیت توسط چهره‌های معروف بود. پست‌های غیرتجاری لیسا، عضو گروه کی‌پاپ بلک‌پینک، توانست موجی از طرفداران جدید را برای لبوبو به وجود آورد. این پست‌ها لبوبو را از یک اسباب‌بازی کلکسیونی به یک نماد مد روز تبدیل کرد.
این اقدام باعث شد کاربران شبکه‌های اجتماعی، محتواهای خلاقانه‌ای تولید کنند که عروسک‌های لبوبو را با تیپ‌های روز خود تطبیق دهند. هشتگ‌های مرتبط با این عروسک به میلیاردها بازدید رسید.
لبوبو؛ دارایی اقتصادی نوظهور
لبوبو حالا دیگر فقط یک عروسک نیست؛ این شخصیت به نوعی سرمایه‌گذاری فرهنگی تبدیل شده است. در بازارهای دست دوم، قیمت عروسک‌های لبوبو با سودهای چشمگیری به فروش می‌رسند و نسخه‌های محدود آن‌ها گاهی بیش از هزار درصد سودآوری دارند.
چالش‌ها و انتقاداتیکی از جنجال‌های اخیر پیرامون لبوبو، شباهت آن به یک شخصیت تاریخی به نام پازوزو بود که باعث ترس و وحشت برخی کاربران شد. علاوه بر این، مدل جعبه‌های شانسی به‌دلیل ایجاد رفتارهای مشابه قمار مورد انتقاد قرار گرفته است.
افزون بر این، تولید انبوه پلاستیکی و بسته‌بندی‌های غیرقابل بازیافت، آینده پاپ‌مارت را از نظر پایداری محیط‌زیست به چالش کشیده است.پیام لبوبو به دنیای برندها
موفقیت لبوبو یک درس مهم برای برندهای امروزی دارد: تمرکز بر ایجاد جامعه‌ای از طرفداران، استفاده از لحظات فرهنگی و طراحی محصولاتی که قابلیت اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی را دارند.
این راهبردها پتانسیل قابل‌توجهی برای ساختن جریان‌های فرهنگی جدید و ایجاد ارزش تجاری دارند.