در تاریخ ۲۱ دسامبر ۲۰۲۴، گزارشی منتشر شد مبنی بر اینکه گوگل به زودی تغییراتی در نحوه ردیابی کاربران خود ایجاد خواهد کرد.
این تغییرات به دنبال فشار دولت ایالات متحده برای فروش مرورگر کروم صورت می‌گیرد و به نظر می‌رسد که ردیابی دیجیتال به شکل جدیدی بازگشته است. در حالی که کوکی‌ها هنوز وجود دارند، گوگل اعلام کرده است که ردیابی با استفاده از اثر انگشت دیجیتال (digital fingerprinting) را دوباره فعال خواهد کرد.
ردیابی دیجیتال و حریم خصوصی
گوگل ادعا می‌کند که پیشرفت‌هایی در فناوری‌های افزایش حریم خصوصی (PETs) داشته است که می‌تواند به حفظ حریم خصوصی کاربران کمک کند. این غول فناوری می‌گوید که این تغییرات به برندها اجازه می‌دهد تا داده‌های خود را به طور ایمن مدیریت کنند و در عین حال از حریم خصوصی کاربران نیز محافظت کنند.
اما نگرانی‌هایی وجود دارد که این تغییرات فقط یک روش جدید برای ردیابی کاربران باشد و کاربران قادر به درک کامل خطرات آن نباشند.
الگوریتم‌های پیچیده
این تغییرات شامل الگوریتم‌هایی است که تمام سیگنال‌های داده‌ای را که هنگام مرور اینترنت از خود به‌جای می‌گذارید، جمع‌آوری می‌کند. این سیگنال‌ها شامل اطلاعاتی درباره دستگاه، شناسه IP و برنامه‌هایی است که استفاده می‌کنید.
گوگل توضیح می‌دهد که این تغییرات به دلیل گسترش سطح تبلیغات در دستگاه‌های مختلف مانند تلویزیون‌های هوشمند و کنسول‌های بازی ضروری است.
نگرانی‌های نهادهای نظارتی
نهادهای نظارتی مانند دفتر کمیسر اطلاعات بریتانیا (ICO) نسبت به این تغییرات هشدار داده‌اند. آنها بر این باورند که ردیابی با استفاده از اثر انگشت دیجیتال یک روش ناعادلانه برای ردیابی کاربران آنلاین است و ممکن است کنترل افراد بر روی اطلاعات شخصی‌شان را کاهش دهد.
همچنین، این روش به راحتی قابل حذف نیست و حتی اگر کاربر تمام داده‌های سایت را پاک کند، ممکن است همچنان قابل شناسایی باشد.
آینده ردیابی و تبلیغات
گوگل همچنین به نیاز به ردیابی دیجیتال در زمینه تبلیغات اشاره کرده است، به ویژه در مورد تلویزیون‌های متصل و خدمات پخش آنلاین. این شرکت معتقد است که با افزایش استفاده از پلتفرم‌های پخش، باید راه‌حل‌هایی برای اندازه‌گیری مؤثر تبلیغات ایجاد شود.
در نهایت، با توجه به تحولات اخیر در زمینه ردیابی دیجیتال و فشارهای قانونی بر روی گوگل، آینده‌ای نامشخص برای حریم خصوصی کاربران وجود دارد. کاربران باید از نحوه ردیابی خود آگاه باشند و حق انتخاب داشته باشند که چگونه اطلاعاتشان مورد استفاده قرار گیرد.∎