این کمپین با الهام از فرهنگ و مراسم‌های سنتی جنوب کشور، محصولاتی با طراحی بی‌نظیر و خاص ارائه کرده که زیبایی طبیعت و رازهای فرهنگی این منطقه را به تصویر کشیده است.
درسا به عنوان برندی پیشرو، همواره تلاش کرده تا با برگزاری کمپین‌های خلاقانه مثل بزم دال و درخت نور، داستان‌های اصیل ایرانی را به شیوه‌ای نوین روایت کند. هدف این برند فراتر از معرفی محصولات است؛ زیرا درسا می‌خواهد فرهنگ و آیین‌های بومی ایران را در سطح ملی و بین‌المللی زنده نگه دارد.
استفاده از داستان‌سرایی یکی از استراتژی‌های مهم درسا است که در هر کمپین به کار می‌گیرد تا ارتباطی عمیق‌تر با مخاطبان برقرار کند. در این کمپین‌ها، عناصر فرهنگی مانند آیین‌های قدیمی، رنگ‌ها و طرح‌های بومی به گونه‌ای بازسازی می‌شوند که نه تنها جنبه هنری داشته باشند، بلکه به زنده نگه‌داشتن مراسم و فرهنگ کهن ایران کمک کنند.
کمپین زار درسا نیز به عنوان جدیدترین پروژه این برند، ترکیبی از هنر طراحی مدرن و اصالت فرهنگی جنوب ایران را به نمایش می‌گذارد. این کمپین با ارائه محصولاتی که المان‌های بومی را در خود جای داده‌اند، به نوعی دعوتی است برای مخاطبان تا با مراسم و زیبایی‌های کمتر شناخته شده جنوب ایران آشنا شوند. درسا با این پروژه، جایگاه خود را به عنوان برندی که به فرهنگ ایرانی احترام می‌گذارد و در حفظ آن می‌کوشد، بیش از پیش تثبیت کرده است.
زار چیست؟
زار در فرهنگ مناطق جنوبی ایران به نوعی از آیین‌های سنتی و معنوی اشاره دارد که هدف آن کمک به افراد برای دستیابی به آرامش و تعادل روحی و جسمی است. در این فرهنگ، زار معمولاً به نیرویی نامرئی یا باد اشاره دارد که گفته می‌شود می‌تواند بر افراد تأثیر بگذارد و باعث تغییراتی در وضعیت روحی یا جسمی آن‌ها شود.
ماما زار یا بابا زار کیست؟
مامازار یا بابازار به افرادی اطلاق می‌شود که نقش هدایت‌کننده و رهبر در مراسم زار دارند. این افراد از دانش و تجربه خاصی برخوردارند که از نسل‌های گذشته به آن‌ها منتقل شده است و به باور مردم محلی می‌توانند با انرژی‌های نامرئی یا بادها ارتباط برقرار کنند.
بادهای مشهور در جنوب ایران
بادهای مختلفی در جنوب ایران منجر به شیدایی افراد می‌شوند و با نام‌های مختلفی معروف شده‌اند که عبارتند از:
- باد زار: این نوع باد به‌عنوان یک نیروی مثبت و حمایت‌کننده شناخته می‌شود که به طور خاص با رهبران مذهبی یا افرادی که در جامعه به عنوان ریش‌سفید و بزرگ شناخته می‌شوند، در ارتباط است.
- باد نوبان: این باد در باور مردم محلی به شکلی ملایم و خنک توصیف می‌شود و ممکن است باعث ایجاد احساسات متفاوتی در فرد شود.
- باد مشایخ: این نوع باد به‌عنوان یک نیروی مثبت و حمایت‌کننده شناخته می‌شود که به طور خاص با رهبران مذهبی یا افرادی که در جامعه به عنوان ریش‌سفید و بزرگ شناخته می‌شوند، در ارتباط است.
- باد پری: این باد، به اعتقاد مردم محلی، ارتباط نزدیکی با افسانه‌ها و اسطوره‌های بومی دارد و نوعی از انرژی یا نیروی لطیف و رمزآلود است که با ویژگی‌های آرامش‌بخش همراه است.
چگونگی اجرای مراسم زار
پیش از شروع مراسم، یکی از اهالی هوا با خیزران به درها می‌زند و افراد را به این مراسم دعوت می‌کند. ماما زار یا بابا زار با سازهای مخصوص خود در صدر مجلس قرار می‌گیرند و اجرای موسیقی را بر عهده دارند. همچنین سفره‌ای از گیاهان معطر و نذری در این مجلس وجود دارد.
هر کسی برای ورود به مجلس باید کفش خود را بیرون در بگذارد و بدون سلام وارد شود و در گوشه‌ای بنشیند. درصورتی‌که چای یا قهوه سرو شد، افراد نباید فنجان خود را روی زمین بگذارند، بلکه باید آن را به خادم تحویل دهند. همچنین در طول مراسم، صحبت کردن جایز نیست.
محصولات داستان زار؛ جلوه‌ای از فرهنگ کهن ایرانی و دنیای فشن
همانطور که اشاره شد، برند درسا با برگزاری کمپین زار علاوه‌بر معرفی محصولات خود، یادآور اقلیم و آداب‌ورسوم ایران‌زمین است. در این کمپین از افراد بومی برای معرفی محصولات داستان زار استفاده شده که تضاد جذابی را در دنیای فشن به وجود آورده است. همچنین استفاده از مدل‌های بومی، اصالت هر منطقه را نشان می‌دهد.
یکی از موارد مهم در کمپین زار، همکاری برند درسا با عکاس مستندساز، مرتضی نیک نهاد است که اولین همکاری خود را در زمینه فشن و تجارت با این برند تجربه می‌کند.
طراحان داستان زار برای خلق محصولات این کمپین از المان‌های اصیل ایرانی الهام گرفته‌اند و با نگاهی کاوشگرانه موفق به ارائه شیوه‌ای منحصربه‌فرد در طراحی این محصولات شده‌اند.
درسا تنها برند ایرانی است که با نگاهی جسورانه، به مواردی پرداخته که در نوع خود بی‌نظیر بوده و این آثار را در سطح بین‌المللی ارائه کرده است.
محیط و اقلیم این سرزمین در شکل‌گیری باورها و آیین‌های محلی این خطه تأثیرگذار بوده‌اند و نقش مهمی را در طراحی محصولات برند درسا ایفا کرده‌اند. به طوری که با نگاهی به کیف‌های زنانه زار که از کریستال‌های سواروسکی برخوردار هستند، می‌توان جلوه‌ای از ستارگان آسمان شب دره قشم را مشاهده کرد. از المان‌های دیگر، دسته این کیف‌ها هستند که هندسه صخره‌های دره ستارگان را نشان می‌دهند.
همچنین محصولات مردانه داستان زار که در طراحی آن‌ها از دماغه لنج‌ها الهام گرفته‌اند، جلوه‌ای از اقلیم جنوب ایران را یادآور می‌شوند.
برای کسب اطلاعات بیشتر درباره محصولات زار درسا، می‌توانید به وب‌سایت و صفحه اینستاگرام رسمی این برند سر بزنید و از تمامی محصولات درسا دیدن کنید.
"این مطلب تبلیغاتی است"