در دنیای بازاریابی هیچ چیزی ثابت نمی ماند و بازاریابی محتوا نیز از این قاعده مستثنی نیست. سال ۲۰۲۴ با تغییراتی سریع و نوآوری هایی چشمگیر در این حوزه شروع شده و برندها باید خود را با روندهای جدید تطبیق دهند تا بتوانند همچنان توجه مخاطبان را جلب کنند. در حالی که تا همین چند سال پیش، تولید محتوای استاندارد و به روزرسانی منظم برای موفقیت کافی بود، امروزه بازاریاب ها با چالش های تازه ای روبه رو شده اند؛ مخاطبین به محتوای تازه، اصیل و خلاقانه تری نیاز دارند و هوش مصنوعی و فناوری های نوین نیز دست بازاریابان را برای ساخت محتواهای جذاب و تعاملی باز گذاشته اند.

یکی از تغییرات عمده ای که در سال ۲۰۲۴ شاهد آن هستیم، تمایل بیشتر کاربران به محتواهایی است که با نیازها و علاقه های شخصی آنها همخوانی دارد. در واقع، کاربران دیگر به محتواهایی که صرفا عمومی و بی هدف هستند، تمایلی نشان نمی دهند. این تمایل به شخصی سازی باعث شده تا برندها به سمت محتواهای اختصاصی و هدفمند حرکت کنند. بازاریابان حالا به دنبال راه هایی هستند که تجربه ای منحصر به فرد و منطبق بر نیازهای هر کاربر ارائه دهند و این رویکرد، برندها را در مسیر جدیدی از تعامل با مخاطبان قرار داده است.

در این میان استفاده از فناوری های هوش مصنوعی و ابزارهای تحلیل داده برای بهینه سازی و شخصی سازی محتوا به شدت افزایش یافته است. این تکنولوژی ها به بازاریابان این امکان را می دهند که براساس داده های رفتار کاربر، محتواهایی مناسب و هدفمند ایجاد کنند. این رویکرد باعث می شود که کاربران احساس کنند که برند به خوبی آنها را درک می کند و همین امر به تقویت ارتباط میان برند و مخاطب کمک شایانی می کند. همچنین با توجه به علاقه روزافزون مخاطبان به محتوای ویدئویی و تعاملی، بازاریابان محتوا باید به ایجاد ویدئوهای کوتاه، اینفوگرافیک های جذاب و حتی محتوای تعاملی بپردازند. این نوع محتواها به دلیل جذابیت بصری و توانایی تعامل مخاطبان، تاثیرگذاری بیشتری دارند و به مخاطبان این امکان را می دهند که به طور فعال با برند در ارتباط باشند.

بیشک بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۴ تغییرات قابل توجهی داشته، اما تا وقتی وارد گود نشویم، هیچ چیز مشخص نخواهد شد. خب ما در روزنامه فرصت امروز اصلا دوست نداریم بیرون گود ایستاده و به شما بگوییم چکار کنید. پس با ما همراه باشید تا برخی از ایده های کلیدی برای بازاریابی محتوا را به اتفاق یکدیگر مرور کنیم؛ ایده هایی که در متن بازار جواب می دهند!

ایده های بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۴

محتوای ویدئویی و دیگر هیچ

در سال ۲۰۲۴ ویدئو همچنان به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای بازاریابی محتوا پیشتاز است، اما دیگر صرفا انتشار ویدئوهای از پیش ضبط شده کافی نیست؛ کاربران به دنبال تجربه های زنده و تعاملی هستند. پلتفرم های شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک تاک به کاربران و برندها امکان می دهند که ویدئوهای زنده و استریم های تعاملی برگزار کنند، جایی که مخاطبان می توانند به طور مستقیم با برند در ارتباط باشند و سوالات خود را بپرسند.

مطلب مرتبط: بازاریابی محتوا با تکنیک های امتحان شده!

به عنوان مثال، برند پپسی می تواند از استریم زنده برای نمایش محصولات جدید خود استفاده کرده و به سوالات کاربران درباره ویژگی ها و جزییات محصول پاسخ دهد. این نوع از محتوا نه تنها باعث افزایش تعامل کاربران می شود، بلکه اعتماد بیشتری نسبت به برند ایجاد می کند. مخاطبان با مشاهده ویدئوهای زنده و تجربه مستقیم محصول، احساس نزدیکی بیشتری به برند پیدا می کنند و احتمال خریدشان نیز بیشتر می شود؛ همینقدر ساده و صدالبته اثرگذار!

علاوه بر ویدئوهای زنده، ویدئوهای کوتاه و جذاب نیز در سال ۲۰۲۴ جایگاه ویژه ای پیدا کرده اند. این ویدئوها که اغلب در کمتر از یک دقیقه تهیه می شوند، به مخاطب این امکان را می دهند که در زمان کوتاهی پیام برند را دریافت کند. ویدئوهای کوتاه و خلاقانه با تمرکز بر نکات کلیدی و جذاب، می توانند توجه کاربران را به خود جلب کرده و به طور موثری پیام برند را منتقل کنند. این رویکرد، برندها را به استفاده از ابزارهای ویدئویی جدید و ایده های نوآورانه تشویق می کند. با استفاده از ویدئوهای زنده و کوتاه، برندها می توانند به شکل موثرتری با مخاطبان خود در تعامل باشند و تجربه ای منحصر به فرد و جذاب برای آنها فراهم کنند.

محتواهای شخصی سازی شده مبتنی بر داده ها

یکی از تغییرات بزرگ بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۴ استفاده از داده های رفتاری کاربران برای شخصی سازی محتوای بازاریابی است. برندها با تحلیل داده های کاربران می توانند به طور دقیق تری نیازها، علایق و ترجیحات هر کاربر را شناسایی کنند و محتوایی را ارائه دهند که با نیازهای آنها همخوانی داشته باشد. این شخصی سازی به مخاطبان این حس را می دهد که برند واقعاً آنها را می شناسد و محتوایی متناسب با علایق آنها تولید می کند.

به عنوان مثال، اگر کاربری به طور مداوم به جست وجوی محتواهای مرتبط با تناسب اندام در یک پلتفرم می پردازد، برندها می توانند برای او محتواهایی ارائه دهند که به موضوع تناسب اندام مرتبط است. این نوع شخصی سازی تجربه ای خوشایند برای کاربر ایجاد می کند و باعث می شود که او نسبت به برند احساس نزدیکی بیشتری پیدا کند. این نزدیکی به طور مستقیم بر تمایل کاربر به خرید محصولات برند و وفاداری به آن تاثیر می گذارد.

شخصی سازی محتوا به برندها این امکان را می دهد که ارتباطات خود با مخاطبان را به شکل ماندگاری ارتقا دهند. این رویکرد باعث افزایش رضایت مخاطبان از تجربه بازاریابی می شود و آنها را به طور مستقیم به خرید و تعامل با برند ترغیب می کند. برندهایی که به شخصی سازی محتوا توجه ویژه ای دارند، می توانند از این رویکرد به عنوان یک مزیت رقابتی استفاده کنند و جایگاه خود را در ذهن مخاطبان تثبیت کنند.

مطلب مرتبط: بهترین ابزارهای بازاریابی محتوا در سال 2024

استفاده از هوش مصنوعی

هوش مصنوعی در سال جاری نه تنها در بازاریابی محتوا حضور پررنگی دارد، بلکه به ابزاری ضروری برای تولید و بهینه سازی محتوا تبدیل شده است. ابزارهای هوش مصنوعی می توانند به بازاریاب ها کمک کنند که محتوای مناسب‎تری تولید کنند و تحلیل دقیقی از نیازهای مخاطبان داشته باشند. این تکنولوژی به بازاریابان این امکان را می دهد که به طور خودکار محتواهایی متناسب با هر پلتفرم و گروه های مخاطب تولید کرده و بهینه سازی کنند.

ابزارهای هوش مصنوعی می توانند تیترهای جذاب، خلاصه های مفید و حتی پست های شبکه های اجتماعی را به طور خودکار تولید کنند. این رویکرد به بازاریابان کمک می کند تا زمان بیشتری را صرف تحلیل و بهبود استراتژی های خود کنند و به جای تمرکز بر تولید محتوا، به ارتقای کیفیت محتوا و اثربخشی آن بپردازند. این ابزارها همچنین می توانند به بازاریابان کمک کنند که براساس داده های کاربران، محتواهای خود را بهینه سازی کنند. این بهینه سازی به برندها اجازه می دهد که همواره محتوایی ارائه دهند که با نیازهای کاربران هماهنگ باشد و تجربه ای بهینه و منحصر به فرد برای آنها ایجاد کند. خب مگر یه بازاریاب به غیر از تولید و بهینه سازی ساده تر محتوا دیگر چه چیزی برای موفقیت لازم دارد؟

تولید محتوای تعاملی

محتوای تعاملی یکی از ابزارهای کلیدی برای افزایش تعاملات کاربران و ایجاد تجربه های جذاب است. اصلا تفاوت اصلی میان جذابیت رویدادهای ورزشی یا انواع کیک با محتوای تبلیغاتی در همین نکته نهفته است. محتوای تعاملی به کاربران اجازه می دهد که نه تنها محتوایی را مشاهده کنند، بلکه در آن مشارکت کرده و تجربیات خاصی کسب کنند. این نوع محتوا به ویژه برای نسل های جوان که به دنبال تجربه های جدید و منحصر به فرد هستند، جذابیت زیادی دارد و باعث می شود که کاربران بیشتر با برند درگیر شوند. اینطوری آدم درگیر یک بازی سرگرم کننده می شود و صدالبته این برند موردنظر به این راحتی ها از ذهنش پاک نخواهد شد.

بیایید با هم یک سناریوی مناسب از شرایط بالا را بررسی کنیم. برندها می توانند از نظرسنجی ها و آزمون های شخصیتی (همان تست شخصیت خودمان) در کمپین های بازاریابی استفاده کنند. این نوع محتوا به کاربران اجازه می دهد که خود را بشناسند و در تعامل با برند، تجربه ای متفاوت و به یادماندنی داشته باشند. به علاوه، این نوع از محتوا به برندها این امکان را می دهد که به داده های ارزشمندی از کاربران دست پیدا کنند و بهتر از نیازهای آنها باخبر شوند.

محتوای تعاملی همچنین می تواند به شکل بازی ها و چالش ها باشد که کاربران را به انجام فعالیت های خاصی دعوت می کند. این رویکرد به برندها کمک می کند که به شکل جذاب تر و فعالانه تری با مخاطبان ارتباط برقرار کنند و تعاملات بیشتری داشته باشند.

مطلب مرتبط: بازاریابی محتوا در سال 2024: ترندهایی برای شروع

داستان سرایی دیجیتال

یکی از روندهای مهم بازاریابی محتوا در سال های اخیر تمرکز بر داستان سرایی دیجیتال است. داستان ها به طور ناخودآگاه مخاطب را درگیر کرده و به برند این فرصت را می دهند که ارتباطی عاطفی و انسانی با آنها برقرار کند. برندها با داستان سرایی دیجیتال می توانند پیام های خود را به صورتی جذاب و تاثیرگذار منتقل کرده و مخاطب را به تجربه ای انسانی تر و واقعی تر دعوت کنند.

داستان سرایی به ویژه در قالب ویدئوهای کوتاه و یا مجموعه های چند قسمتی جذابیت بیشتری دارد. برندها می توانند با استفاده از شخصیت های جذاب و داستان هایی مرتبط با محصولات و خدمات خود، ارتباطی عمیق تر با مخاطب ایجاد کنند. این داستان ها به کاربران کمک می کند که برند را به عنوان بخشی از زندگی روزمره خود بپذیرند و تجربه ای معنادار و تاثیرگذار با آن داشته باشند.

داستان سرایی دیجیتال به برندها این امکان را می دهد که به جای انتقال مستقیم پیام های تبلیغاتی با مخاطبان در سطح عمیق تری ارتباط برقرار کنند. این نوع ارتباط، به برند کمک می کند که تجربه ای مثبت و خاطره انگیز برای کاربران ایجاد کرده و اعتماد و وفاداری بیشتری در آنها ایجاد کند. پس منتظر چه هستید؟ همین حالا دست به کار شده و تجربه ای حیرت انگیز برای مخاطب تان خلق کنید.

سخن پایانی

سال ۲۰۲۴ با نوآوری های فراوانی در حوزه بازاریابی محتوا همراه شد. از ویدئوهای زنده و تعاملی گرفته تا شخصی سازی محتوا و استفاده از هوش مصنوعی، بازاریاب ها ابزارها و راهکارهای بیشتری در اختیار دارند تا تجربه ای به یادماندنی و معنادار برای مخاطبان خلق کنند. با بهره گیری از این استراتژی های نوین، برندها می توانند نه تنها توجه مخاطبان را جلب کنند، بلکه ارتباطی پایدار و موثر با آنها برقرار نمایند.

بازاریاب هایی که از این ایده ها و روش های جدید بهره می برند، می توانند در این بازار پررقابت جایگاه منحصر به فردی برای برند خود ایجاد کرده و مخاطب های خود را به حامیان وفادار تبدیل کنند.

مطلب مرتبط: بازاریابی محتوا (Content Marketing)

من و همکارانم در روزنامه فرصت امروز امیدواریم نکات مورد بحث در روزنامه فرصت امروز کمکی هرچند کوچک به شما برای آشنایی با ایده های بازاریابی محتوا در سال ۲۰۲۴ کرده باشد. مثل همیشه اگر سوالی درباره نکات مورد بحث در این مقاله داشتید، کارشناس های ما همیشه آماده کمک به شما و کسب و کارتان هستند. پس تعارف را کنار گذاشته و با ما در ارتباط باشید. 

منابع:

https://www.wordstream.com

https://www.forbes.com