ساعت 21:30 :مراسم به صورت رسمی آغاز شد و ویدئویی از تئاتر جدیدی که اپل آن را به یاد موسس خود، استیو جابز نامیده است؛ در سالن پخش شد.

ساعت 21:34 : نور سالن کم شد و صوتی از استیو جابز پخش شد. استیو جابز : « مهم است که بدانیم خود حقیقی ما کیست و مهم ترین چیز برای ما چیست ؟». سپس تیم کوک مدیر عامل شرکت اپل به روی استیج آمد و به تقدیر از استیو جابز پرداخت. تیم کوک استیو جابز را نابغه خواند و در ادامه به کشته شدگان طوفان هاروی و ایرما  ادای احترام کرد.

ساعت 21:40 : تیم کوک خانه جدید اپل را معرفی کرد. وی Apple Park را خانه جدید شرکت اپل نامید و در توضیح این مجموعه بزرگ گفت : «دریایی از آسفالت این مجموعه را پوشانده است و حدود 9000 درخت در آن وجود دارد. همچنین انرژی خورشیدی اکثر نیروی برق این مجموعه را تامین می‌کند». 

ساعت 21:48 : Angela Ahrendts به روی استیج آمد و از اپ استورهای مختلفی که به تازگی در ایالت های شیکاگو و واشینگتن و همچنین پایتخت فرانسه یعنی پاریس ساخته اند رونمایی  و آنها را معرفی کرد.

ساعت 21:52 : نوبت به معرفی و رونمایی از محصولات جدید اپل رسید. اولین محصولی که اپل از آن رونمایی کرد Apple Watch بود. تیم کوک گفت که Apple Watch بر اساس آمارها، ساعت شماره یک دنیا محسوب می‌شود. اپل واچ با فناوری های بسیار بالایی که دارد می‌تواند در هنگام ورزش و تمرینات سنگین ، مراقب قلب ما باشد. همچنین اعلام شد که Watch OS4 در تاریخ 19 سپتامبر عرضه خواهد شد.

ساعت 21:59 : ساعت هوشمند «Apple Watch - Series 3» رونمایی شد. سخنگوی شرکت اپل رسما اعلام کرد که اپل واچ 3 قابلیت مکالمه دارد و این ساعت، گوشی همراهی است که بر روی مچ شما بسته می‌شود و از راه دور به گوشی‌تان مرتبط می‌شود و شما بدون نیاز به همراه داشتن گوشی، می‌توانید در اپل واچ 3 از نقشه استفاده کنید،  موسیقی گوشی کنید و به مکالمات خود پاسخ دهید. همچنین اعلام شد که اپل واچ 3 قابلیت پشتیبانی از Siri را نیز دارد.



ساعت 22:09 : سرانجام تاریخ عرضه و قیمت دقیق اپل واچ 3 اعلام شد. این ساعت در تاریخ 22 سپتامبر با قیمت 329 دلار ( برای اپل واچ 3 بدون قابلیت مکالمه ) و 399 دلار ( برای اپل واچ 3 با قابلیت مکالمه ) عرضه خواهد شد.

  ساعت 22:25 : محصول بعدی که شرکت اپل از آن رونمایی کرد، تلویزیون جدید این شرکت با نام Apple TV بود. این تلویزیون کیفیت نمایش 4K دارد و بین 149 تا 199 دلار قیمت گذاری شده است.

ساعت 22:30 : نوبت به قسمت اصلی مراسم رسید. معرفی آیفون 8 رسما آغاز شد. تیم کوک ابتدا تاریخچه ای از سری گوشی‌های پرچمدار اپل یعنی آیفون ارائه داد. او گفت: «اولین گوشی آیفون یک دهه پیش تولید و عرضه شد و آخرین نسخه آن نیز با نام آیفون 7 سال گذشته در بازارهای جهانی عرضه شد».
نوبت به معرفی و رونمایی از آیفون 8 رسید. تیم کوک معرفی خود را با این جمله آغاز کرد : «قدمی بسیار بزرگ و رو به جلو برای آیفون ... » . کوک ، Phil Schiller را به روی استیج دعوت کرد تا اطلاعاتی درباره آیفون 8 و آیفون 8 پلاس در اختیار کاربران قرار دهد.
این گوشی طراحی بسیار زیبا و جدیدی دارد. به گفته Schiller پشت و روی شیشه ای این گوشی ، یکی از مرغوب‌ترین و بهترین شیشه هایی است که تا کنون برای ساخت گوشی آیفون استفاده شده است. فیل می‌گوید  رنگهای نهایی آیفون 8 ، مشکی ، خاکستری و طلایی خواهد بود.

آیفون 8 از پردازنده جدید bionic با نام A11 بهره می‌برد. همچنین این گوشی به نسل جدید گرافیک های GPU مجهز است که سرعت گوشی را بالا می‌برد و باعث می‌شود تصاویر بسیار واقعی تر به نظر برسند. همچنین این گوشی از یک دوربین 12 مگاپیکسلی ارتقاء یافته بهره می‌برد.

گفتنی است؛ گوشی آیفون 8 از قابلیت شارژ بی سیم پشتیبانی می‌کند. شیشه هایی که در پشت و جلوی این گوشی قرار دارند عمل شارژ بی سیم را انجام می‌دهند. این گوشی در شارژ بی سیم از فناوری Qi بهره می‌برد که باعث می‌شود با شارژرهای بی ‌سیم نسل قبل نیز همگام شود.

سرانجام انتظارها به پایان رسید و تاریخ رونمایی آیفون 8 به همراه قیمت نهایی آن مشخص شد. این گوشی در تاریخ 22 سپتامبر 2017 ( 31 شهریور 1396 ) عرضه می‌شود. قیمت آیفون 8 با حافظه داخلی 64 گیگابایت ؛ 699 دلار و قیمت آیفون 8 پلاس با حافظه داخلی 64 گیگابایت ؛ 799 دلار خواهد بود. البته این گوشی دو حافظه داخلی دیگر یعنی 128 و 256 نیز دارد که این نشان می‌دهد شایعه عرضه آیفون 8 با حافظه داخلی 512 صحت نداشته است.

ساعت 22:50 : تیم کوک به بزرگترین سوال سال پاسخ داد. از او پرسیده شد که شما « iPhone X » را چگونه تلفظ می‌کنید؟ کوک گفت : iPhone Ten / آیفون 10 . و در ادامه نوبت به رونمایی از آیفون 10 رسید. این گوشی از صفحه نمایش OLED بهره می‌برد.



یکی از ویژگی های گوشی آیفون 10 این است که دکمه home ندارد و کاربر برای روشن کردن صفحه نمایش فقط کافیست که به صفحه ضربه‌ای وارد کند.



همچنین قابلیت پرسروصدای روزهای اخیر اپل یعنی Face ID نیز برای گوشی هوشمند آیفون 10 تایید شد. شعار تبلیغاتی این فناوری جدید اپل هم این است که : « آیفون 10 قفل می‌شود تا زمانی که شما به آن نگاه کنید و او شما را بشناسد».


در پایان مراسم نیز از استیکرهای جدید اپل رونمایی شد و دوباره مروری بر محصولات جدید رونمایی شده توسط اپل صورت گرفت. مراسم رونمایی پس از گذشت 2 ساعت با رونمایی از دو اپل واچ ، یک اپل تی‌وی ، آیفون 8 و آیفون 10 به پایان رسید.