به گزارش خبرگزاری فارس از کرمان، بعد از ظهر امروز، یکصد و بیست و هفتمین شورای گفت‌وگوی دولت و بخش خصوصی با عنوان بررسی راهکارهای توسعه زنجیره ارزش برندینگ بنگاه‌های اقتصادی کرمان در محل اتاق بازرگانی برگزار شد. اصالت و برندینگ کرمان را به‌هم ارتباط می‌دهیم رئیس اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی استان کرمان در سخنانی اظهار داشت: طالبی استاندار کرمان از زمانی وارد استان شد، مفاهیم پایه‌ای مانند برندینگ برای کالاها و محصولات استان را مطرح کرد و ما سعی کردیم، هم‌افزایی ایجاد کنیم. سیدمهدی طبیب‌زاده ابراز داشت: بر تاب‌آوری در شرایط بحران، شفافیت و ثبات قوانین برای محیط کسب و کار و توانمندسازی سرمایه انسانی تاکید داریم و سرمایه انسانی را عامل اصلی توسعه می‌دانیم. وی عنوان کرد: آموزش‌ها برای تربیت نیروی ماهر را از دوره دبستان تا دبیرستان دنبال می‌کنیم تا نیروی آموزش‌دیده ماهر و توانمندی را تحویل بنگاه‌های اقتصادی دهیم تا بهره‌وری داشته باشند. طبیب‌زاده با اشاره به اینکه به دنبال خلق ارزش و تمایز برای کالاهای کرمان با برند مشخصی هستیم، بیان داشت: کرمان به اصالت معروف است و اصالت و برندینگ را به‌هم ارتباط می‌دهیم. وی اضافه کرد: ممکن است برندینگ در بحث برندینگ قدری عقب مانده باشد و نیاز است، محصولات کرمانی را به زبان قابل فهم و زبان صادراتی به‌دنیا معرفی کنیم. همچنین معاون هماهنگی امور اقتصادی استاندار کرمان اظهار کرد: کرمان به تغییر الگو در حوزه اقتصادی نیاز دارد و باید کار نو و خاصی انجام دهیم که کرمان دوباره مانند دوران گذشته در بخش‌های مختلفی مانند فرش، پسته و میوه در کشور و دنیا مطرح شود.
غلامرضا سالاری گذر از خام‌فروشی به اقتصاد مبتنی بر ارزش افزوده را مورد تاکید کرد و بیان داشت: ورود کرمان به عصر برندسازی از مواد اولیه به محصول ارزشمند مورد توجه قرار گیرد و نقش دولت نیز تسهیل‌گری است. در همین حال رئیس کل دادگستری استان کرمان در سخنانی اظهار کرد: کرمان به اندازه یک کشور ظرفیت در حوزه‌های مختلف مانند کشاورزی، صنایع‌دستی و گردشگری دارد، اما آنچه موجب شده این محصولات و ظرفیت‌ها ناشناخته بماند و جایگاه اصلی خود را پیدا کند این است که برند معتبری از استان تولید نشده تا با آن برند راهی بازارهای کشور یا خارج از کشور شود. حجت‌الاسلام‌والمسلمین ابراهیم حمیدی ابراز داشت: در فرهنگ ما مردم کرمان این‌طور است که اهل تبلیغ و سر و صدا کردن نیستیم و به برندسازی و بسته‌بندی محصولاتی مانند پسته، خرما، گردو توجه نمی‌کنیم. وی عنوان کرد: نیاز است راهکار فرهنگی و اجتماعی را بین تولیدکنندگان ترویج دهیم تا به برندسازی اعتقاد پیدا کنند و قوه قضاییه نیز صیانت از اعتبار برندها و واحدهای تولیدی شناسنامه‌دار را مورد حمایت قرار می‌دهد. رئیس‌کل دادگستری استان کرمان بیان داشت: اگر در یک مجموعه بزرگ و یا برند معروف در استان و یا کشور تخلفی اتفاق بیفتد فقط باید با فرد متخلف برخورد کنیم و نباید اصل برند را با یک‌کلاغ و چهل‌کلاغ مورد برخورد قرار دهیم که اعتماد مردم داخل و خارج کشور نسبت به آن برند را زیرسوال ببریم. بنگاه‌های اقتصادی کرمان باید ضرورت برندسازی را بپذیرند در عین حال استاندار کرمان در جمع‌بندی شورای گفت‌وگوی دولت و بخش خصوصی اظهار داشت: ما برندینگ استان کرمان در حوزه‌های مختلف ازجمله شهری، گردشگری و اقتصادی را باید در دستور کار قرار دهیم.
محمدعلی طالبی ادامه داد: ما در برندینگ اقتصادی با موانع فرهنگی روبه‌رو هستیم و تمایلی در کرمان به تبلیغات ندارند و ابزارهای تبلیغاتی را مورد استفاده قرار نمی‌دهند که این ابزارها شامل نیروی انسانی متخصص و با انگیزه هم می‌شود. وی با اشاره به تجربه شخصی خود از رفتار کرمانی‌ها در نمایشگاه‌ها گفت: در نمایشگاه‌های مختلف دیده‌ام که از غرفه‌های استان‌های دیگر می‌آیند و روی معرفی محصولات خود کار می‌کنند و با اصرار سعی دارند، توضیحاتی را ارائه دهند، اما زمانی که از کنار غرفه‌های کرمانی‌ها رد می‌شویم، غرفه‌داران راحت نشسته‌اند و تبلیغاتی انجام نمی‌دهند. استاندار کرمان تصریح کرد: اولین کاری که باید در استان انجام دهیم، پذیرش اصل تبلیغات و برندسازی بین بنگاه‌های اقتصادی است. طالبی اضافه کرد: حلقه مفقوده در زنجیره ارزش در استان کرمان داریم و برخی محصولات هم این ناقص بودن زنجیره ارزش را دارند و اگر بتوانیم زنجیره کامل ارزش را در محصولات داشته باشیم، در برندینگ هم می‌توانیم، موفق عمل کنیم.
کدام محصولات کرمان در برندینگ جواب می‌دهند وی از عدم همکاری تولیدکنندگان یک محصول برای کار مشترک در حوزه برندینگ به‌عنوان یکی دیگر از چالش‌های این حوزه نام برد و افزود: ضعفی که نسبت به بازارهای محصول داریم این است که احساس می‌کنیم فقط باید تولید کنیم تا اینکه برنامه بازاریابی و فروش محصول در سطح داخلی و خارجی داشته باشیم. استاندار کرمان بیان داشت: حالا که اتاق بازرگانی پای کار برندینگ کرمان آمده است باید تمرکز بر اولویت‌ها را انجام دهد و برندینگ برای موضوعاتی مانند محصولات کشاورزی مثل خرما و پسته و یا فرش باشد که زود نتیجه می‌دهد زیرا این محصولات زمینه‌های لازم برای برندسازی را دارد و مردم هم به این محصولات اعتماد دارند.
19:47 - 25 مهر 1405
∎