به گزارش ایلنا، لامین یامال، ستاره بارسلونا و تیم ملی اسپانیا، رسماً فعالیت خود را فراتر از زمین فوتبال گسترش داده و نخستین همکاری خود در دنیای مد را آغاز کرده است. این ستاره نوجوان با برند آمریکایی امریکن ایگل همکاری کرده تا مجموعه‌ای شامل ۲۹ طرح را عرضه کند؛ مجموعه‌ای که سبک شخصی و پیشینه شهری او را به تصویر می‌کشد.
همکاری ویژه در بارسلونا
یامال به‌سرعت در حال تبدیل شدن به چهره‌ای جهانی است و تازه‌ترین اقدام او نشان می‌دهد که همان‌قدر که در زمین فوتبال و برابر مدافعان لالیگا توانایی دارد، در دنیای مد نیز احساس راحتی می‌کند.
به گزارش روزنامه مارکا، این مهاجم ۱۹ ساله از مجموعه‌ای با عنوان «امریکن ایگل و لامین یامال» رونمایی کرده است؛ مجموعه‌ای که نخستین همکاری او با این برند و نشانه ورود رسمی این شرکت آمریکایی به بازار اسپانیا به شمار می‌رود.
آغاز این همکاری با مجموعه‌ای از رویدادها در سراسر بارسلونا جشن گرفته شد؛ برنامه‌هایی که با هدف پیوند دادن دنیای ورزش، موسیقی و فرهنگ خیابانی طراحی شده بودند.
برای گرامیداشت این مناسبت، بخش‌هایی از شهر به فضایی برای علاقه‌مندان به مد تبدیل شد. فضایی موقت با نام «استودیو» در منطقه درتا دِ لِشامپل راه‌اندازی شد تا هواداران بتوانند در کارگاه‌های شخصی‌سازی لباس‌های جین شرکت کنند. این کارگاه‌ها با هدایت هنرمندان محلی، از جمله اوریس و اوتی هتس، برگزار شدند.
این رویکرد تعاملی به مردم اجازه داد مستقیماً با سبک و نگاه هنری‌ای ارتباط برقرار کنند که ستاره بارسلونا در حال ترویج آن است.
هنر خیابانی و حضور غافلگیرکننده یامال
گسترش این همکاری در شهر تنها به فضاهای فروشگاهی محدود نماند و اثری ماندگار نیز در چشم‌انداز شهری بر جای گذاشت. برای بزرگداشت این مشارکت، نقاشی دیواری عظیمی به ارتفاع ۲۱ متر که توسط هنرمند سرشناس، تی‌وی بوی، خلق شده بود، رونمایی شد. این اثر هنری ادای احترامی بزرگ به پیشرفت خیره‌کننده یامال و جایگاه رو به رشد او به‌عنوان یک نماد مد برای جوانان در اسپانیا و فراتر از آن است.
هیجان این رویداد در محل برگزاری برنامه‌ای با عنوان «باشگاه ساحلی امریکن ایگل» در مول دِ لا مارینا به اوج رسید. صدها مهمان دعوت‌شده از حضور غافلگیرکننده خود این بازیکن بهره‌مند شدند؛ یامال برنامه تمرینی خود را کنار گذاشت تا در یک رقابت بداهه رپ شرکت کند.
او در نقش داور مهمان، وارد فضای موسیقی هیپ‌هاپ و فرهنگ خیابانی شد؛ دو حوزه‌ای که تأثیر زیادی بر انتخاب لباس‌های او و سبک طراحی مجموعه جدیدش دارند.
بیان شخصیت فردی از طریق سبک پوشش
برای یامال، این پروژه چیزی فراتر از یک قرارداد تبلیغاتی ساده است؛ فرصتی برای ارتباط با ریشه‌ها و هوادارانش از راهی متفاوت.
او در این باره گفت: «دیدن اینکه مجموعه من با امریکن ایگل در اینجا، در بارسلونا، جان می‌گیرد و مردم چگونه لباس‌ها را مطابق سلیقه خودشان می‌کنند، بسیار ویژه است.»
این ستاره جوان همچنین درباره علاقه خود به صنعت مد توضیح داد: «مد چیزی است که همیشه به آن علاقه داشته‌ام و این مجموعه نشان‌دهنده شخصیت من و شیوه‌ای است که دوست دارم لباس بپوشم. اینکه بتوانم آن را با شهر خودم به اشتراک بگذارم، این تجربه را حتی ویژه‌تر می‌کند.»
ساخت یک برند برای نسل جدید
کارشناسان بازاریابی معتقدند این همکاری اقدامی هوشمندانه برای جذب مصرف‌کنندگان نسل زد است.
کریگ برومرز، مدیر ارشد بازاریابی برند امریکن ایگل، توضیح داد که این همکاری بر پایه ارتباط واقعی و صمیمانه این بازیکن با هم‌نسلانش شکل گرفته است.
به گفته این برند، هدف آن است که با پیوند دادن لباس‌های جین، خلاقیت و فرهنگ جوانان، از طریق تجربه‌های ویژه و پرمخاطبی که با دنیای این فوتبالیست ارتباط دارند، حضور خود را در اروپا تقویت کند.
در شرایطی که یامال همچنان در زمین فوتبال با پیراهن باشگاه و تیم ملی رکوردهای تازه‌ای ثبت می‌کند، به نظر می‌رسد نفوذ و محبوبیت او خارج از زمین نیز با سرعتی مشابه در حال افزایش است؛ موضوعی که جایگاه او را به‌عنوان یکی از ورزشکاران بسیار ارزشمند از نظر تجاری در جهان امروز تثبیت می‌کند.