همشهری آنلاین -یکتا فراهانی: اپل پس از ۱۵ سال تغییر بزرگی را در مدیریت خود تجربه کرده است. تیم کوک از مدیرعاملی کنار رفته و جان ترنوس، مدیر باسابقه بخش سختافزار، جای او را گرفته است. اما مدیرعامل جدید برای نشاندادن مسیر آینده شرکت زمان زیادی ندارد؛ اپل ۹ سپتامبر رویداد بزرگ معرفی محصولات خود را برگزار میکند و این مراسم میتواند نخستین نشانه از رویکرد ترنوس در اداره یکی از بزرگترین شرکتهای فناوری جهان باشد.
معرفی مدیرعامل جدید اپل
اپل با مدیری تازه وارد دورهای جدید شده است. جان ترنوس، مدیر باسابقه بخش سختافزار، از اول سپتامبر سکان این شرکت را به دست گرفته و حالا نخستین آزمون مهم او در ۹ سپتامبر برگزار میشود؛ زمانی که اپل جدیدترین محصولاتش را معرفی خواهد کرد.
از اول سپتامبر ۲۰۲۶، جان ترنوس رسماً مدیرعامل اپل شده است. تیم کوک که از سال ۲۰۱۱ این سمت را بر عهده داشت، اکنون به ریاست اجرایی هیئتمدیره اپل رسیده و همچنان در ساختار شرکت حضور دارد. اما اتفاق مهم این است که ترنوس تقریباً بلافاصله باید در یکی از مهمترین رویدادهای سال اپل حاضر شود.
بیشتر بخوانید:
اولین آزمون مدیرعامل جدید
اپل اعلام کرده است رویداد بزرگ معرفی محصولات این شرکت ۹ سپتامبر برگزار خواهد شد. این مراسم نخستین رویداد مهم اپل در دوره مدیریت ترنوس است و به همین دلیل، اهمیت آن فقط به محصولاتی که معرفی میشوند محدود نیست.
اپل احتمالاً در این رویداد نسل جدید آیفون را معرفی خواهد کرد؛ محصولی که همچنان مهمترین بخش کسبوکار سختافزاری شرکت محسوب میشود.
میراث ۱۵ ساله تیم کوک
به گزارش Reuters ترنوس شرکتی را تحویل گرفته که در دوران تیم کوک تغییرات بزرگی را تجربه کرده است. کوک پس از استیو جابز در سال ۲۰۱۱ مدیرعامل اپل شد و در دوران مدیریت او ارزش بازار شرکت از حدود ۳۵۰ میلیارد دلار به چند تریلیون دلار رسید.
اما مهمترین میراث کوک فقط رشد ارزش سهام اپل نیست. این شرکت در این دوره تلاش کرد وابستگی خود به فروش آیفون را کاهش دهد و کسبوکار خدماتی خود را توسعه دهد.
سرویسهایی مانند Apple Music، iCloud، Apple TV+ و App Store به بخش مهمی از درآمدهای اپل تبدیل شدند.
چالش اصلی جان ترنوس
مهمترین سؤال درباره مدیرعامل جدید این است که آیا او میتواند اپل را در رقابت هوش مصنوعی به جایگاه قدرتمندتری برساند یا نه.
اپل با پروژه Apple Intelligence تلاش کرده قابلیتهای هوش مصنوعی را وارد آیفون، مک و دیگر محصولات خود کند. اما بازار با سرعت زیادی در حال تغییر است و شرکتهایی مانند گوگل، مایکروسافت و OpenAI سرمایهگذاری سنگینی روی هوش مصنوعی انجام دادهاند.
به همین دلیل، ترنوس باید میان دو هدف تعادل برقرار کند: ازیکطرف حفظ موفقیت محصولاتی مانند آیفون و از طرف دیگر پیدا کردن جایگاه جدید اپل در نسل بعدی فناوری.
آیا اپل با ترنوس تغییر میکند؟
هنوز برای پاسخ قطعی به این سؤال زود است. جان ترنوس سالها در اپل کارکرده و از دل همین ساختار مدیریتی به بالاترین مقام شرکت رسیده است؛ بنابراین انتظار یک تغییر ناگهانی و انقلابی در سیاستهای اپل منطقی نیست.
اگر دوران کوک را بتوان دوره گسترش، رشد خدمات و تثبیت جایگاه آیفون دانست، دوره ترنوس احتمالاً باید با یک سؤال مهمتر تعریف شود: اپل در عصر هوش مصنوعی چه چیزی برای ارائه دارد؟
پاسخ این سؤال ممکن است در سالهای آینده مشخص شود، اما نخستین سرنخها را میتوان از همین رویداد ۹ سپتامبر دنبال کرد.