کارشناسان معتقدند افزایش حضور در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی، تنها به تولید محتوای مناسب محدود نمیشود، بلکه مجموعهای از عوامل فنی و محتوایی در این زمینه نقش دارند. در ادامه، مهمترین راهکارهای افزایش شانس نمایش وبسایت در نتایج جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بررسی شده است.
بررسی حضور وبسایت در پاسخهای هوش مصنوعی
نخستین گام، ارزیابی میزان حضور وبسایت در پاسخهای ابزارهای هوش مصنوعی است. سادهترین روش، طرح پرسشهایی مرتبط با حوزه فعالیت یا تخصص سایت در پلتفرمهایی مانند ChatGPT، Gemini، Claude و Perplexity و بررسی منابع معرفیشده در پاسخهاست.
اگر نام یا لینک وبسایت در میان منابع ذکر شده باشد، نشاندهنده آن است که این سامانهها محتوای سایت را به عنوان یکی از منابع اطلاعاتی خود شناسایی کردهاند.
البته این آزمایش باید با پرسشها و عبارتهای مختلف تکرار شود، زیرا پاسخهای هوش مصنوعی به نوع و نحوه طرح سؤال وابسته هستند و ممکن است یک وبسایت در برخی پرسشها نمایش داده شود، اما در موارد دیگر خیر.
تولید محتوای باکیفیت، مهمترین عامل موفقیت
کیفیت محتوا همچنان مهمترین عامل برای افزایش احتمال نمایش در نتایج هوش مصنوعی محسوب میشود. مدلهای زبانی معمولاً صفحاتی را ترجیح میدهند که پاسخهایی دقیق، شفاف، مستند و ساختاریافته به پرسش کاربران ارائه میکنند.
محتوای اختصاصی، بهروز و مبتنی بر منابع معتبر، شانس بیشتری برای تبدیل شدن به مرجع پاسخهای هوش مصنوعی دارد. همچنین استفاده از تیترهای منظم، زیرعنوانهای مشخص، پاراگرافهای کوتاه و ساختار خوانا، درک محتوا را برای موتورهای جستجوی مدرن و سامانههای هوش مصنوعی آسانتر میکند.
زیرساخت فنی را نادیده نگیرید
علاوه بر کیفیت محتوا، وضعیت فنی وبسایت نیز نقش تعیینکنندهای در دیده شدن آن دارد. ساختار مناسب صفحات، دسترسی آسان رباتهای خزنده، استفاده از دادههای ساختاریافته (Structured Data)، سرعت مناسب بارگذاری صفحات و بهروزرسانی مستمر محتوا، از جمله عواملی هستند که به درک بهتر صفحات توسط موتورهای جستجو و مدلهای هوش مصنوعی کمک میکنند.
کارشناسان همچنین توصیه میکنند برای افزایش اعتبار دامنه، از منابع معتبر استفاده شود و اصول فنی سئو بهصورت مستمر مورد بازبینی قرار گیرد تا احتمال انتخاب وبسایت به عنوان یک منبع قابل اعتماد افزایش یابد.
رقابت سئو وارد مرحله جدیدی شده است
امروزه رقابت میان وبسایتها تنها به کسب رتبههای برتر در موتورهای جستجوی سنتی محدود نیست. با رشد سریع استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی، حضور در پاسخهای تولیدشده توسط این سامانهها نیز به یکی از اهداف اصلی استراتژیهای سئو تبدیل شده است.
در این شرایط، تولید محتوای معتبر، بهبود زیرساخت فنی وبسایت و ارزیابی مستمر عملکرد سایت در پلتفرمهای هوش مصنوعی، از مهمترین اقداماتی هستند که میتوانند حضور دیجیتال یک کسبوکار را تقویت کنند.
گوگل چه میگوید؟
گوگل در ماههای اخیر تلاش کرده است نگرانی ناشران درباره تأثیر جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی بر ترافیک وبسایتها را کاهش دهد. این شرکت اعلام کرده است که قابلیتهای جدید جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی همچنان هر هفته میلیاردها کلیک را به سمت وبسایتها هدایت میکنند.
«نیک فاکس»، معاون ارشد بخش دانش و اطلاعات گوگل، نیز معتقد است این قابلیتها ضمن بهبود تجربه جستجو، کیفیت بازدیدکنندگان ورودی به وبسایتها را افزایش میدهند.
با این حال، گوگل تاکنون آمار دقیقی برای پشتیبانی از این ادعا منتشر نکرده است؛ موضوعی که باعث شده برخی متخصصان سئو نسبت به این اظهارات تردید داشته باشند. از سوی دیگر، برخی پژوهشهای مستقل نشان میدهند با گسترش پاسخهای هوش مصنوعی، نرخ کلیک روی لینکهای سنتی موتورهای جستجو در حال کاهش است.∎