به گزارش خبرنگار آنا، در بین پخش یک سریال تلویزیونی یا گشت و گذاری ساده در فضای مجازی شاهد حضور افراد مشهور و بازیگران تلویزیونی در تبلیغات برخی مراکز دندانپزشکی هستیم. این حضور به صورت مستقیم یا غیرمستقیم باعث معرفی خدمات و روشهایی مانند درمان در چند ساعت شده که بسیاری از آنها از نظر علمی و عملی هنوز به طور قطعی اثبات نشدهاند، اما به دلیل شهرت این چهرهها و اعتماد مردم به آنها، پیام تبلیغاتی این مراکز تأثیرگذاری زیادی داشته است.
تمرکز بر جذابیت ظاهری به جای اطلاعات علمی
آنچه در این تبلیغات جلب توجه میکند، تمرکز بیشتر بر جذابیت ظاهری و تجربههای شخصی بازیگران است تا ارائه اطلاعات علمی و دقیق درباره خدمات دندانپزشکی. برای مثال، در برخی ویدیوها و بخشهای تبلیغاتی، به تکنیکهای خاص سفید کردن دندان، پر کردن سریع، لمینتهای خاص یا روشهای “بدون درد و سریع” اشاره میشود که ممکن است برای مخاطب عادی بهعنوان روشی مطلوب و بیاشکال تلقی شود. این در حالی است که بسیاری از این روشها، مانند سایر خدمات پزشکی، دارای نکات روششناسی، عوارض بالقوه و شرایط کاربرد مشخص هستند که در تبلیغات به آنها اشاره نمیشود.
قدرت تأثیر افراد مشهور بر ذهن جامعه
یکی از دلایل تأثیرگذاری این سبک تبلیغ، نقش برجسته افراد مشهور در ذهن جامعه است. مردم به طور طبیعی به چهرههایی که در رسانهها میبینند و دوستشان دارند، اعتماد میکنند. وقتی یک بازیگر محبوب از تجربه خود در یک مرکز دندانپزشکی صحبت میکند، این پیام به سرعت بهعنوان یک “تأیید” در ذهن بسیاری از مخاطبان نشسته و باعث میشود بدون تحقیق بیشتر، خدمات آن مرکز را قبول کنند.
اهمیت سلامت دهان و دندان در سلامت عمومی بدن
اهمیت این موضوع زمانی بیش از پیش آشکار میشود که به نقش سلامت دهان و دندان در سلامت عمومی بدن توجه کنیم. خدمات دندانپزشکی صرفاً به زیبایی ظاهری و اصلاح لبخند محدود نمیشود، بلکه بخش مهمی از مراقبتهای اساسی سلامت به شمار میآید و تأثیر مستقیمی بر سلامت ریشه دندانها، لثه، استخوانهای فک و عملکرد طبیعی دهان دارد. هرگونه اختلال یا بیتوجهی در این حوزه میتواند زمینهساز بروز مشکلات جدیتری در بدن شود.
مشکلات دهان و دندان در بسیاری از موارد تنها به درد موضعی ختم نمیشود و میتواند باعث ایجاد عفونتهای مزمن، گسترش باکتریها در بدن، اختلال در جویدن و تغذیه و در نتیجه کاهش کیفیت زندگی افراد شود. ناتوانی در تغذیه صحیح، بهویژه در بلندمدت، میتواند سلامت عمومی بدن را تحت تأثیر قرار داده و زمینه بروز بیماریهای مختلف را فراهم کند. علاوه بر این، عفونتهای دهانی درماننشده ممکن است به سایر اندامها منتقل شده و عوارض جدیتری ایجاد کنند.
در سالهای اخیر، مطالعات متعددی به ارتباط میان بیماریهای دهان و دندان با برخی بیماریهای سیستمیک اشاره کردهاند. برای مثال، بیماریهای لثه به دلیل ایجاد التهاب گسترده در بدن، در برخی پژوهشها با افزایش خطر بیماریهای قلبی، دیابت و حتی تشدید برخی بیماریهای مزمن مرتبط دانسته شدهاند. این ارتباط نشان میدهد که سلامت دهان و دندان بخشی جدا از سلامت عمومی نیست و بیتوجهی به آن میتواند پیامدهایی فراتر از مشکلات ظاهری داشته باشد.
بر همین اساس، مراقبت صحیح از دهان و دندان و انتخاب آگاهانه خدمات دندانپزشکی، نه تنها برای داشتن لبخندی زیبا، بلکه برای حفظ سلامت کلی بدن، پیشگیری از بیماریها و ارتقای کیفیت زندگی افراد ضروری است. در چنین شرایطی، اطلاعرسانی دقیق و علمی درباره خدمات دندانپزشکی اهمیت دوچندان پیدا میکند، چرا که تصمیمگیری نادرست در این حوزه میتواند سلامت افراد را در معرض خطر قرار دهد.
خطر تصمیمگیری صرفاً بر اساس تبلیغ
با این حال، وقتی تبلیغ خدمات دندانپزشکی به جای تمرکز بر اهمیت علمی درمان، به سمت جذابیت ظاهری و تأیید افراد مشهور میرود، خطر این وجود دارد که بیماران تصمیمات درمانی خود را بر اساس احساس و تبلیغ، نه بر اساس نیاز واقعی به درمان و مشاوره تخصصی اتخاذ کنند. این مسئله میتواند باعث شود برخی افراد تحت تأثیر تبلیغ، درمانهای غیرضروری، هزینههای بالا یا حتی روشهایی با عوارض بالقوه را انتخاب کنند.
لزوم رعایت اصول علمی و اخلاق حرفهای در تبلیغات
به علاوه، تبلیغات پزشکی و دندانپزشکی باید با رعایت اصول علمی، اخلاق حرفهای و احترام به مخاطب انجام شود. ارائه اطلاعات دقیق و قابل استناد، آگاهی دادن درباره مزایا و محدودیتهای هر روش، و تشویق به مشاوره با متخصصان حرفهای، از جمله مواردی است که میتواند به سلامت عمومی جامعه کمک کند.
سوءاستفاده از عدم آگاهی مردم
مهدی کدخدازاده، دبیر شورای آموزش دندانپزشکی و تخصصی، با انتقاد از تبلیغات غیرعلمی درباره ایمپلنت و خدمات دندانپزشکی در فضای مجازی و صدا و سیما، بر ضرورت استعلام اطلاعات از مراجع علمی و انجمنهای معتبر پیش از انتشار تاکید کرد و گفت بسیاری از این تبلیغات غیرواقعی، غیرمنطقی و با دانش روز مطابقت ندارند.
کدخدازاده در توضیح وضعیت فعلی گفت: تبلیغات متعددی در فضای مجازی و حتی صدا و سیما درباره ایمپلنتها یا خدمات دندانپزشکی مشابه انجام میشود که متأسفانه از عدم دانش کافی مردم سوءاستفاده میکنند. بسیاری از این اطلاعات غیرواقعی، غیرمنطقی و با دانش روز مطابقت ندارند و حتی برای اکثریت مردم قابل درمان نیستند.
وی افزود: من تازه بهترین حالت این تبلیغات را بیان کردم و نمیخواهم به گروه خاصی اشاره کنم، ولی واقعیت این است که بخش زیادی از این محتوا علمی و معتبر نیست.
وی با تاکید بر نقش رسانهها گفت: خواهشم این است که هم فضای مجازی و هم رسانه ملی قبل از اینکه این اطلاعات به شکل وسیع در اختیار مردم قرار بگیرد، از مراجع علمی، دانشکدهها و انجمنهای معتبر استعلام بگیرند. حداقل کاری که رسانهها میتوانند انجام دهند این است که قبل از انتشار، بررسی کنند که استناد علمی محتوا درست است یا غلط.
اهمیت ورود مراجع نظارتی
کدخدازاده ادامه داد: کار وزارت بهداشت، معاونت درمان، نظام پزشکی و سایر ارگانهای نظارتی برای مقابله با تبلیغات غیرعلمی در جریان است و این زحمات ادامه دارد، اما به جای اینکه همیشه به دنبال حل مشکل بعد از وقوع باشیم، بهتر است پیشگیری کنیم.
وی افزود: پیش از اینکه یک تبلیغ در فضای رسانه یا صدا و سیما پخش شود، باید بررسی شود و اطمینان حاصل شود که اطلاعات علمی و مستند هستند. این حداقل کاری است که رسانهها و دوستان رسانه میتوانند انجام دهند و صدا و سیما به راحتی میتواند با همکاری دانشکدههای دندانپزشکی این کار را انجام دهد.
انتهای پیام/