یک مطالعه علمی جدید توسط لارا ریچاردز پژوهشگر روانشناسی مصرف‌کننده نشان می‌دهد که رنگ برند، محیط و حتی ابزار استفاده شده می‌تواند به شکل قابل توجهی تصمیمات مالی انسان‌ها را تحت تأثیر قرار دهد.
در این تحقیق بیش از ۳۰۰ شرکت‌کننده در محیط‌هایی با رنگ‌های مختلف قرار گرفتند و نحوه خرید آن‌ها بررسی شد. نتایج نشان داد افرادی که در محیط قرمز بودند، ۲۷٪ کمتر کالاهای غیرضروری خرید کردند و بیشتر تمایل داشتند هزینه‌ها را دقیق بررسی کنند، در حالی که حضور در محیط‌های آبی یا سبز باعث شد افراد ۱۸٪ بیشتر خرید کنند و در تصمیمات مالی بیشتر ریسک کنند.
زیرا این رنگ‌ها حس آرامش و اعتماد به نفس ایجاد می‌کنند و ترس از زیان را کاهش می‌دهند. محققان با بررسی بیشتر متوجه شدند که بنفش در ذهن مردم، رنگ مرتبط با لوکس بودن و ثروت است و می‌تواند در محیط‌های فروشگاهی خریدهای گران‌قیمت یا لوکس را افزایش دهد. هم‌چنین رنگ صورتی به علت آرام‌بخش بودن باعث شد مشتریان مدت بیشتری در فروشگاه بمانند و محصولات بیشتری مشاهده کنند.
این اثر حتی در بررسی‌های عملی نیز مشاهده شده؛ در یک سوپرمارکت آزمایشی، بخش تخفیف با نور قرمز باعث شد مشتریان فقط کالاهای ضروری را بردارند، و در فروشگاه‌های آنلاین، دکمه «خرید» سبز باعث شد مشتریان ۵٪ سریع‌تر خرید خود را تکمیل کنند، در حالی که دکمه قرمز آن‌ها را به بازنگری و توقف بیشتر ترغیب می‌کرد.
محققان تأکید می‌کنند که رنگ‌ها نه تنها جنبه زیبایی‌شناسی دارند، بلکه یک ابزار قدرتمند در روانشناسی مالی هستند و می‌توانند تصمیمات خرید و سرمایه‌گذاری افراد را به سمت صرفه‌جویی یا ریسک کمتر هدایت کنند.
ترجمه: فاطمه رضائیان