اما با خریداری شدن برند نوکیا توسط HMD Global، ورق برگشت. این تصمیم سرآغاز بازگشت دوباره نوکیا به بازار جهانی بود؛ بازگشتی که با استقبال کاربران و احیای اعتماد به کیفیت و دوام محصولاتش همراه شد. در ادامه، نگاهی خواهیم داشت به دلایل محبوبیتِ ماندگار گوشی‌های نوکیا و عواملی که باعث شده این برند همچنان در میان کاربران جایگاه خود را حفظ کند.

عوامل اصلی حفظ جایگاه نوکیا در بازار جهانی

محبوبیت پایدار برند نوکیا در سطح جهانی تنها به خاطرات نوستالژیک محدود نمی‌شود، بلکه نتیجه استراتژی هوشمندانه HMD Global است که بر حفظ ارزش‌های برند کلاسیک و تسخیر بازارهای خاص تمرکز دارد. در ادامه بیشتر با این عوامل آشنا می‌شویم.

دوام، اعتماد و حس نوستالژی برند نوکیا

نوکیا از گذشته تا امروز به عنوان برندی با طراحی مستحکم و دوام مثال‌زدنی شناخته می‌شود. مدل‌های کلاسیکی مانند نوکیا 3310 و نوکیا 8110 هنوز هم در ذهن کاربران به عنوان نماد مقاومت و ‌اعتماد باقی مانده‌اند. شرکت HMD Global که اکنون مسئول تولید گوشی‌های نوکیا است، این میراث ارزشمند را حفظ کرده و همچنان تمرکز ویژه‌ای بر کیفیت ساخت و دوام بالا دارد.

گوشی‌های جدید نوکیا همچنان از زبان طراحی مینیمالیستی و ساده این برند پیروی می‌کنند. استفاده از مواد اولیه باکیفیت باعث شده تا این دستگاه‌ها علاوه بر ظاهری جذاب، ساختاری محکم و بادوام داشته باشند. نوکیا در تولید محصولات خود به استانداردهای سخت‌گیرانه وفادار مانده است؛ به‌گونه‌ای که برخی مدل‌ها در تست‌های استقامت، از جمله افتادن صدباره از ارتفاع یک متری، بدون آسیب جدی عملکرد خود را حفظ می‌کنند.

برند HMD Global با حفظ کیفیت ساخت بالا، توانسته پلی میان گذشته و حال ایجاد کند. کاربران قدیمی با دیدن طراحی‌های آشنا دوباره به این برند اعتماد کرده‌اند و نسل جدید نیز به خاطر حس نوستالژی و سبک منحصربه‌فرد طراحی نوکیا به آن جذب می‌شوند. این ترکیب هوشمندانه از دوام بالا و طراحی کلاسیک، یکی از دلایل اصلی محبوبیت و خرید گوشی‌های نوکیا است.

استراتژی هوشمندانه HMD Global؛ تکیه بر اندروید خالص و پشتیبانی نرم‌افزاری

مدتی است که شرکت HMD Global تصمیم گرفته تولید گوشی‌های هوشمند با برند نوکیا را متوقف کند و تمامی محصولات جدید خود را با برند HMD روانه بازار کند. این دستگاه‌ها با تکیه بر نسخه خام اندروید عرضه می‌شوند؛ یعنی فاقد رابط کاربری سنگین یا برنامه‌های اضافی هستند.

فروش بالا در دسته گوشی‌های ارزان و ساده

یکی از مهم‌ترین دلایل تداوم حضور برند نوکیا در بازار جهانی، تولید گوشی‌های ساده است. این دسته از محصولات در بسیاری از کشورها طرفداران زیادی دارند و بخش قابل‌توجهی از بازار را در اختیار نوکیا قرار داده‌اند. شرکت HMD Global با بازطراحی مدل‌های کلاسیک و افزودن امکانات مدرن مانند پشتیبانی از 4G، موفق شده است جایگاه نوکیا در بازار گوشی‌های ساده را حفظ کند. براساس گزارش سایت Nokiamob:

شرکت HMD تحت برند نوکیا، بیش از ۲۲٪ از بازار گوشی‌های ساده هند را در اختیار دارد؛ کشوری که به‌عنوان بزرگ‌ترین بازار گوشی‌های دکمه‌ای در جهان شناخته می‌شود.

عرضه انواع گوشی نوکیا ارزان باعث شده این برند در بازارهای نوظهور به سودآوری قابل توجهی دست یابد. گوشی‌های ساده به‌ویژه میان دانش‌آموزان و افراد مسن محبوب هستند. بسیاری از کاربران به سادگی این محصولات علاقه‌مندند و معتقدند که این نوع گوشی‌ها حریم خصوصی آن‌ها را بهتر حفظ می‌کنند.

البته نوآوری در مشخصات گوشی نوکیا نیز اهمیت دارد. شرکت HMD Global قابلیت‌هایی مانند اتصال 4G و دسترسی به اپلیکیشن‌های ابری مانند یوتیوب و تیک‌تاک را از طریق فناوری Cloud Phone به سیستم‌عامل S30 پلاس اضافه کرده است.

گزارش‌های مالی نشان می‌دهند که با وجود سهم اندک نوکیا در بازار گوشی‌های هوشمند، فروش بالای موبایل‌های ساده باعث شد HMD Global در سال ۲۰۲۰ به آستانه سوددهی برسد. علاوه‌بر این، براساس بررسی‌ها گوشی‌های هوشمند نوکیا در سال ۲۰۱۹ پس از آیفون، کمترین نرخ خرابی و استهلاک را داشته‌اند؛ موضوعی که ارزش خرید و فروش مجدد آن‌ها را تضمین می‌کند. با توجه به این موارد و مناسب بودن قیمت گوشی نوکیا در مقایسه با سایر موبایل‌های هوشمند، این برند در بازار بسیاری از کشورها، از جمله هند، توانسته نظر مثبت کاربران را جلب کند و به سود قابل توجهی دست یابد.

جدول مقایسه استراتژی و عوامل موفقیت

در مجموع، می‌توانیم عوامل موفقیت برند نوکیا در بازار را در این موارد خلاصه کنیم:

نتیجه‌گیری

نوکیا با تمرکز بر دوام طولانی و حفظ حس نوستالژی در محصولاتش، توانسته در بازار گوشی‌های ساده به یک گزینه ارزشمند برای خرید تبدیل شود. این استراتژی باعث شده برند نوکیا هم برای کاربران قدیمی جذاب بماند و هم نسل جدید را به خود جذب کند و در نتیجه، مسیر بقای این برند در بازار رقابتی امروزی همچنان تضمین شده است.

سوالات متداول

1. آیا نوکیا هنوز گوشی‌های هوشمند پرچم‌دار تولید می‌کند؟

خیر، از سال 2025 هیچ موبایل هوشمندی با برند نوکیا وارد بازار نخواهد شد و تمرکز این برند تنها به گوشی‌های ساده و دکمه‌ای معطوف می‌شود.

2. بهترین گوشی نوکیا در حال حاضر کدام است؟

تمامی گوشی‌های جدید نوکیا از نوع دکمه‌ای و ساده هستند و تفاوت‌های اساسی میان آن‌ها چندان زیاد نیست. از همین رو، انتخاب مدل مناسب بستگی به اولویت‌های هر کاربر دارد.

3. آیا گوشی‌های جدید نوکیا به اندازه مدل‌های کلاسیک، مقاوم و با دوام هستند؟

بله، این محصولات با گذر از تست‌های سخت‌گیرانه دوام، از جمله سقوط صدباره از ارتفاع یک متری، به استانداردهای قدیمی نوکیا وفادار مانده‌اند و کیفیت همیشگی این برند را حفظ می‌کنند.