تجربه متخصصان نشان داده که رپورتاژ آگهی می‌تواند زمینه‌ساز ایجاد فرصت‌های کاری بسیاری شود و به جذب مشتریان و سرنخ‌های با ارزش برای برند کمک کند. به‌جای اینکه رپورتاژ آگهی را تنها به‌عنوان ابزاری برای لینک‌سازی قرار دهید، بهتر است به آن از دیدگاهی بلندمدت نگاه کرده و به‌عنوان استراتژی ساخت برند در نظر بگیرید.
در این مقاله نکاتی را به شما آموزش می‌دهیم که نه تنها به سئو سایتتان کمک کند، بلکه بتوانید به طور مؤثری آگاهی از برند خود را در بین مخاطبان افزایش دهید.
مزایای رپورتاژ آگهی: آیا هنوز ارزشمند است؟
بسیاری از متخصصان سئو معتقدند که «رپورتاژ آگهی» به پایان راه رسیده است؛ اما تجربه نشان می‌دهد این روش همچنان یکی از بهترین فرصت‌ها برای کسب جایگاه در ذهن مخاطب و ایجاد آگاهی از برند است.
با اینکه بیشتر لینک‌های برندی که از طریق رپورتاژ دریافت می‌کنید به شکل nofollow هستند؛ اما فرصت‌های تجاری، دیده‌شدن برند در سایت‌های معتبر و بلاگ‌های محبوب مخاطبان به اندازه‌ای ارزشمند هستند که وقت و هزینه صرف‌شده را توجیه کنند. از مزایای رپورتاژ آگهی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- افزایش آگاهی از برند
- فرصت‌های ایجاد بک لینک‌های موثر (حتی اگر به‌صورت nofollow باشند)
- تقویت موقعیت برند به‌عنوان مرجع قابل اعتماد
- افزایش ترافیک سایت
- جذب مشتریان بالقوه و فرصت‌های تجاری جدید
علاوه بر این، انتشار مطالب شما در سایت‌های مختلف، اعتماد و اعتبار بیشتری برای شما ایجاد می‌کند، نسبت به اینکه صرفا یک لینک از سایت دیگری به بلاگ شما داده شود. البته، برای اینکه کمپین رپورتاژ شما عملکرد خوبی داشته باشد، باید رویکرد و انتظارات خود را به‌طور دقیق تنظیم کنید. به همین دلیل، ۱۵ نکته کلیدی برای بهینه‌سازی کمپین رپورتاژ آگهی و افزایش آگاهی از برند را در ادامه بررسی کرده‌ایم.
۱. تمرکز بر حوزه تخصصی و استفاده از مهارت‌های خود
اگر شما یک دیجیتال مارکتر هستید که روی محتوا تمرکز دارد، بهتر است در رپورتاژهای خود از موضوعات مرتبط با تولید محتوا بنویسید. اگر تخصص شما بازاریابی ویدئویی است، محتوای خود را حول این موضوع ارائه دهید.
متخصصان واقعی معمولاً حوزه فعالیت مشخصی دارند و به همان حوزه متعهد می‌مانند. رمز موفقیت در متخصص‌بودن ساده است، باید واقعاً در حوزه‌ای که درباره آن می‌نویسید، مهارت و تجربه داشته باشید. نوشتن درباره موضوعات متعدد ممکن است به برند شما آسیب برساند و حتی درک موتورهای جستجو از محتوای شما را مختل کند.
البته، در شرایط خاص ممکن است به صورت استثنایی درباره موضوعات فرعی نیز بنویسید، اما به طور کلی، برای رپورتاژ به حوزه تخصصی خود وفادار بمانید.
۲. محتوای همیشه‌سبز تولید کنید
یکی از اهداف اصلی در رپورتاژ آگهی این است که محتوای شما تا حد ممکن ماندگار و مؤثر باقی بماند؛ بنابراین تمرکزتان را بر تولید محتوای همیشه‌سبز بگذارید.
معمولا از کارشناسان می‌خواهند دیدگاه خود را درباره موضوعات روز و موارد خبرساز در قالب مقاله، بنویسند؛ اما به یاد داشته باشید که در رپورتاژ آگهی، به‌جای تمرکز بر جلب توجه کوتاه مدت، باید هدفتان را روی ماندگاری و تاثیر بلندمدت تنظیم کنید.
در واقع باید محتوایی ایجاد کنید که حتی تا ۱۰ سال بعد هم همچنان مرتبط و مفید باشد. با اینکه در برخی صنایع در حال تغییر مانند فناوری، این کار کمی دشوار است، اما تمام تلاش خود را به کار بگیرید تا هرچه بیشتر بر تولید محتوای همیشه‌سبز تمرکز کنید.
۳. سایت‌های قوی و مرتبط را هدف قرار دهید
بسیاری از متخصصان سئو تنها به «قدرت دامنه (DA)» یک سایت توجه می‌کنند؛ اما این شاخص به تنهایی نمی‌تواند نمایانگر قدرت واقعی یک سایت باشد. سایت‌هایی با DA بالا اما محتوای ضعیف و پر از لینک‌های نامرتبط همچنان وجود دارند؛ بنابراین تنها به دنبال DA بالا نباشید.
علاوه بر بررسی قدرت دامنه، به سراغ سایت‌های معتبر و باکیفیتی بروید که محتوایشان توسط کارشناسان نوشته شده و به موضوعات مرتبط و مهم می‌پردازد.
قبل از انتشار رپورتاژ، حتماً پروفایل لینک‌دهی آن سایت را بررسی کنید یا از یک متخصص سئو بخواهید این کار را برای شما انجام دهد.
۴. ارتباط خود با رسانه‌های معتبر را تقویت کنید
وقتی یک سایت قوی و معتبر پیدا کردید که مخاطب‌هایشان با رپورتاژ شما ارتباط برقرار می‌کنند، می‌توانید برای آن سایت محتوای ارزشمند تولید کنید. برخی متخصصان سئو با این رویکرد موافق نیستند، چون معتقدند ارزش لینک‌ها با هر بار تکرار کاهش پیدا می‌کند.
البته اگر سایتی معتبر و مخاطبان آن برای برند شما ارزشمند هستند، اهمیت لینک‌دهی را کنار بگذارید و به‌جای آن روی ساخت و تقویت برندتان تمرکز کنید. بسیاری از افراد این موضوع را به اشتباه در اولویت قرار نمی‌دهند و در نتیجه محتوای ارزشمندی که تهیه می‌کنند، نه به مخاطب ارتباط خاصی دارد و نه تاثیر مثبتی روی برندشان می‌گذارد. در واقع محتوای آن‌ها تنها برای دریافت یک لینک تولید شده است.
۵. بیوی خود را بهینه کنید
بسیاری از سایت‌ها ممکن است محدودیت‌هایی برای لینک‌دهی به سایت شما در متن اصلی رپورتاژ داشته باشند، بنابراین باید تمرکز خود را روی بهینه‌سازی بیوی خود بگذارید. در اغلب موارد، بیوگرافی شما شامل یک عکس، لینک به سایتتان و یک یا دو جمله توضیح است.
از این بخش برای لینک دادن به صفحه‌ای استفاده کنید که بیشترین ارزش را برای شما دارد و برای مخاطبان هدفتان مرتبط‌تر است. سپس توضیحی بنویسید که برند شما را به بهترین نحو معرفی کند و توجه مخاطبان مورد نظر را جلب نماید.
در اغلب موارد بیوی شما اولین جایی است که مردم برای آشنایی بیشتر با برندتان روی آن کلیک می‌کنند، پس سعی کنید حداکثر استفاده را از این بخش ببرید و آن را به طور مؤثری بهینه کنید.
۶. هرگز سئو را فراموش نکنید
بسیاری از نویسندگان، حتی در حوزه بازاریابی دیجیتال، هنگام نوشتن رپورتاژ آگهی سئو را نادیده می‌گیرند. مقالات زیادی برای آشنایی با اصول نوشتن محتوای بهینه‌شده برای موتورهای جستجو وجود دارد، اما اصول اولیه شامل موارد زیر می‌شود:
- تمرکز بر یک یا دو کلمه کلیدی اصلی در هر مقاله
- استفاده از کلمات کلیدی در یک عنوان حدوداً ۵۵ کاراکتری
- استفاده از اعداد (عناوین شامل اعداد معمولاً برای خوانندگان جذاب‌تر هستند.)
- استفاده از پرانتز در عنوان (تحقیقات HubSpot و Outbrain نشان داده‌اند که عناوینی که شامل توضیحات در پرانتز هستند، ۳۸٪ عملکرد بهتری نسبت به عناوینی بدون پرانتز دارند.)
- استفاده از کلمات کلیدی در متا دیسکریپشن به طول حدود ۱۵۰ کاراکتر، همراه با یک پیام بازاریابی و فراخوان به عمل (CTA)
- قراردادن کلمات کلیدی مرتبط به‌صورت طبیعی در متن مقاله
- استفاده از کلمات کلیدی در تگ‌های هدینگ (کلمات کلیدی مرتبط در اینجا بسیار موثر هستند.)
- استفاده بهینه از علائم نگارشی، بولت‌پوینت‌ها و… برای تسهیل خواندن، بهبود تجربه کاربری (UX) و افزایش زمان مطالعه روی صفحه
- ارائه پیشنهاداتی برای لینک‌دهی داخلی و خارجی
اگر نمی‌خواهید شانس دیده شدن رپورتاژ آگهی خود را خراب کنید، هرگز سئو محتوای رپورتاژ را فراموش نکنید. در صورتی که منابع شما برای تولید محتوای باکیفیت محدود است، می‌توانید با مجموعه‌هایی همکاری کنید که خدمات تولید محتوا ارائه می‌دهند.
۷. محتوای طولانی بنویسید و منابع معتبر را ذکر کنید
برای موفقیت در رپورتاژ آگهی، از کوتاه نوشتن خودداری کنید. موتورهای جستجو به دنبال مقاله‌هایی با ارزشِ واقعی هستند و معمولاً مقالات طولانی‌تر می‌توانند اطلاعات بیشتری ارائه دهند. این بدان معنا نیست که باید محتوای بی‌ربط یا اضافه بنویسید، بلکه منظور این است که مقاله شما باید دقیق، حساب‌شده و مفصل باشد. توصیه می‌شود تعداد کلمات یک رپورتاژ مؤثر را بین ۱۲۰۰ تا ۱۵۰۰ کلمه در نظر بگیرید اما می‌توانید این تعداد را تا ۲۵۰۰ کلمه ادامه دهید.
علاوه بر این، برای افزایش اعتبار محتوا، از نقل‌قول‌های معتبر و نظرات کارشناسان در مقاله خود استفاده کنید. در نهایت، اگر می‌خواهید نتیجه بهتری بگیرید، سعی کنید نقل‌قول‌های منحصربه‌فرد و مستقیم از متخصصان برجسته صنعت خود به دست آورید. این کار باعث افزایش اعتبار و تأثیرگذاری محتوای شما خواهد شد.
۸. فراموش نکنید که محتوای خود را تقویت کنید
یکی از اشتباهات رایج در انتشار رپورتاژ آگهی این است که به طور کامل از پتانسیل‌های آن پس از انتشار استفاده نمی‌شود. پس از اینکه مقاله منتشر شد، می‌توانید آن را در شبکه‌های اجتماعی خود به اشتراک بگذارید و تلاش کنید که مخاطب‌ها نیز آن را منتشر کنند. حتما رسانه و افرادی که در مقاله به آن‌ها اشاره شده را تگ کنید تا دسترسی به محتوای شما بیشتر شود و تاثیرگذاری آن افزایش پیدا کند. همچنین می‌توانید از طریق پلتفرم‌های انتشار رپورتاژ آگهی مانند تریبون، رسانه‌هایی را انتخاب کنید که قابلیت بازنشر رپورتاژ شما در سوشال مدیا را دارند.
یکی از روش‌های موثر دیگر، استفاده از لینک‌سازی لایه‌ای برای تقویت رپورتاژ آگهی است. شما می‌توانید در رسانه‌های مرتبط دیگر رپورتاژ آگهی منتشر کنید و به‌جای لینک به سایت خود، به رپورتاژ قبلی‌تان لینک دهید.
۹. به رپورتاژهای منتشر شده دیگر خود ارجاع دهید
اگر چندین رپورتاژ آگهی در یک حوزه منتشر کرده‌اید، سعی کنید تا حد امکان به مقالات دیگر خود لینک دهید. این دقیقا همان لینک‌سازی مرحله‌ای است که در قسمت قبل اشاره کردیم. استفاده از لینک‌سازی لایه‌ای باعث ایجاد هماهنگی میان تمامی رپورتاژهای منتشرشده شما در وب می‌شود و به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمام تلاش‌هایتان در زمینه رپورتاژ آگهی را به هم مرتبط کنند.
۱۰. فرصت‌های انتشار رپورتاژ آگهی را پیدا کنید
یافتن فرصت‌های رپورتاژ آگهی آنلاین سخت و پیچیده نیست. کافی است کلمات کلیدی مدنظر خود را در گوگل جستجو کنید، رسانه‌هایی که در صد نتیجه اول حضور دارند را لیست کنید. پس از پیدا کردن رسانه مناسب، چالش بعدی ارسال یک پیشنهاد جذاب به صاحب رسانه است تا با انتشار رپورتاژ آگهی شما موافقت شود. اما به‌جای اینکه این فرایند طولانی را خودتان طی کنید، می‌توانید از پلتفرم‌های انتشار رپورتاژ آگهی که واسطی میان کسب‌وکارها و رسانه‌ها هستند، استفاده کنید. در اینجا چند نکته برای نوشتن یک پیشنهاد موفق برای رپورتاژ آگهی آورده شده است:
- پیشنهاد خود را شخصی‌سازی کنید: نام مدیر مسئول رسانه را پیدا کرده و کمی تحقیق کنید تا با سبک نوشتاری او آشنا شوید. آیا از کلمات پیچیده استفاده می‌کند؟ یا کلمات ساده و غیررسمی؟
- با لحن غیررسمی صحبت کنید: لازم نیست که پیشنهاد شما شبیه یک متن رسمی یا اسکریپت باشد. هدف این است که ارتباطی دوستانه و طبیعی برقرار کنید.
- ایمیل اولیه خود را کوتاه و مختصر نگه دارید: از نوشتن ایمیل‌های طولانی خودداری کنید. تنها نکات کلیدی و مهم را بیان کنید.
- موضوعاتی که قصد دارید در مورد آن‌ها بنویسید را فهرست کنید: این کار به آن‌ها کمک می‌کند تا راحت‌تر تصمیم بگیرند.
- برخی از آثار قبلی خود را به‌عنوان نمونه ارائه دهید: اگر قبلاً مطالبی منتشر کرده‌اید، لینک‌هایی از آن‌ها که مرتبط با رسانه مقصد است، ارسال کنید.
- نشان دهید که چگونه محتوای مناسب جستجوگرها را تولید می‌کنید: این نکته به رسانه کمک می‌کند تا بداند شما چگونه محتوایی می‌نویسید که در نتایج جستجو عملکرد خوبی داشته باشد.
- اگر پست قبلی شما در گوگل رتبه خوبی دارد، آن را ذکر کنید: به‌عنوان مثال، می‌توانید بگویید: «اگر در گوگل عبارت «ترندهای نوشتن محتوا 2024» را جستجو کنید، می‌بینید که آخرین رپورتاژ من چه جایگاهی دارد.»
در نهایت، به یاد داشته باشید که لینک‌ها تنها یک مزیت اضافی از رپورتاژ آگهی هستند؛ بنابراین مطمئن شوید که یک استراتژی مناسب برای ساخت لینک نیز داشته باشید و به صفحات با بازگشت سرمایه (ROI) بالاتر در سایت‌های خود توجه کنید.
۱۱. از رپورتاژ آگهی‌های خود محافظت کنید
رپورتاژ آگهی بخشی از یک استراتژی جامع روابط عمومی برای افزایش آگاهی از برند است که باید با دیگر روش‌های تبلیغاتی همراه باشد. به یاد داشته باشید که هرچند شما رپورتاژ را نوشته‌اید، اما این محتوا به شما تعلق ندارد. در واقع نشریات ممکن است استراتژی‌های بازاریابی خود را به سرعت تغییر دهند، به همین دلیل کار شما به‌طور ناگهانی ناپدید شود.
راه‌حل این مشکل دو بخشی است. اولاً، همیشه یک نسخه نهایی از رپورتاژهای خود را ذخیره کنید.
ثانیاً، به محتوای «اصلی» خود بیشتر توجه کنید. این محتوا متعلق به شماست و در پلتفرم‌های شخصی شما مانند کتاب‌های الکترونیکی و صفحات وب یا بلاگ شما منتشر شده است.
۱۲. با رپورتاژهای خود تعامل داشته باشید
برای افزایش تعامل با رپورتاژهای خود، به نظرات درج شده در خود مقاله و در شبکه‌های اجتماعی پاسخ دهید. مشابه با نظرات کاربران در سایت‌ها، حتماً رپورتاژهای خود را پیگیری کنید و به تمامی نظرات پاسخ دهید. اگرچه این رپورتاژ در سایت شخص دیگری منتشر می‌شود، اما این برند شماست که بیشترین توجه و شناخت را دریافت می‌کند.
۱۳. رپورتاژهای خود را پیگیری کنید
پیگیری رپورتاژهای آگهی می‌تواند روش مفیدی برای سازماندهی پروژه‌های شما و مشاهده نتایج و فرصت‌هایی باشد که به دست می‌آورید. ابزار پیگیری پست SEMrush امکان پیگیری تعاملات اجتماعی، لینک‌ها و رتبه‌بندی کلمات کلیدی رپورتاژهای مختلف را فراهم می‌کند.
همچنین به رپورتاژهایی که در سایت‌های دیگر نوشته‌اید، در بلاگ خود یا سایر سایت‌ها لینک دهید. شاید تصور کنید که این کار درست نیست، اما باید بدانید که انجام آن هیچ ضرر خاصی به همراه ندارد. در نهایت، ایجاد یک اکوسیستم پویا و ردپای مستمر از رهبری فکری به شما کمک خواهد کرد تا برند و اعتبار خود را تقویت کنید.
۱۴. از دستورالعمل‌های گوگل پیروی کنید
گوگل دستورالعمل‌هایی برای مشارکت در تولید محتوا در سایت‌های دیگر منتشر کرده است که باید از آن‌ها آگاه باشید. مواردی که گوگل مخالف آن‌ها است:
- استفاده از لینک‌های پر شده با کلمات کلیدی برای هدایت به سایت خود در مقالات
- استخدام یا استفاده از نویسندگانی که اطلاعات کافی در مورد موضوعاتی که در مورد آن‌ها می‌نویسند ندارند
- استفاده از محتوای مشابه یا تکراری در مقالات مختلف
- خودداری از کپی‌برداری کامل از محتوای مقالات موجود در سایت خود
۱۵. به استفاده از رپورتاژ آگهی ادامه دهید
با توجه به موارد مطرح‌شده، بهتر است استراتژی رپورتاژ آگهی خود را با افزایش تعداد انتشار مطالب در رسانه‌های مختلف تقویت کنید. در واقع هرچه مقالات شما در رسانه‌های بیشتری منتشر شود، آگاهی از برندتان به‌مراتب بیشتر خواهد شد.
بنابراین، برای افزایش اعتبار و شناختهشدن برند شما، بهتر است رپورتاژ آگهی را به طور منظم در استراتژی بازاریابی خود بگنجانید. این کار به شما کمک می‌کند تا علاوه بر ارتقاء رهبری فکری خود، ترافیک سایتتان را نیز افزایش دهید.
نتیجه‌گیری
رپورتاژ آگهی می‌تواند ارزش زیادی برای استراتژی‌های ساخت لینک و برندسازی شما داشته باشد، به شرطی که زمان و تلاش لازم را برای آن بگذارید. اگرچه لینک‌های حاصل از این نوع مطالب ممکن است از نظر سئو چندان ارزشمند نباشند، اما از نظر بازاریابی و شناختهشدن برند، بسیار باارزش و غیرقابل‌چشم‌پوشی هستند.