به گزارش خبرنگار مهر، عباس محمدیان، در نشست هم اندیشی تبلیغات و اقتصاد فرهنگ که با حضور جمعی از نخبگان و صاحب نظران عرصه تبلیغات کشور برگزار شد به تشریح نقش کلیدی تبلیغات در پیشبرد اقتصاد فرهنگی و تأثیرات آن در سطح ملی و بین‌المللی پرداخت و اظهار کرد: اقتصاد فرهنگی، تبلیغات را یکی از عوامل کلیدی در رشد، توسعه پایدار و تقویت هویت فرهنگی و ملی کشور است.
محمدیان به جایگاه استراتژیک اقتصاد فرهنگی در جهان امروز اشاره کرد و گفت: اقتصاد فرهنگی به عنوان یکی از بخش‌های نوظهور و با ارزش افزوده بالا، به کشورها این امکان را می‌دهد که با استفاده از ظرفیت‌های فرهنگی و خلاقانه، ضمن تقویت هویت ملی خود، به توسعه اقتصادی نیز دست یابند.
وی افزود: صنایع فرهنگی، شامل حوزه‌های مختلفی همچون سینما، موسیقی، نشر، هنرهای تجسمی و صنایع دستی، با حمایت و پشتیبانی تبلیغات می‌توانند به محورهای اصلی توسعه و اشتغال در کشور تبدیل شوند.
این استاد دانشگاه تبلیغات را عاملی برای معرفی و ترویج محصولات فرهنگی کشور دانست و توضیح داد: تبلیغات در حقیقت پیوندی است میان محصولات فرهنگی و مخاطبان، و می‌تواند با ایجاد آگاهی و تقاضا، مسیر را برای رشد و شکوفایی صنایع فرهنگی هموار سازد. از این طریق، نه تنها درآمد این صنایع افزایش می‌یابد، بلکه محصولات فرهنگی کشور به مخاطبان جهانی نیز معرفی می‌شود و این موضوع در نهایت، رشد صادرات فرهنگی و بهبود تراز تجاری فرهنگی را به همراه دارد.
وی تاکید کرد: مصرف محصولات فرهنگی در کشور نه تنها به توسعه اقتصادی کمک می‌کند، بلکه بر افزایش فرهیختگی و آگاهی فرهنگی جامعه نیز تأثیرگذار است.
مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی به اهمیت تبلیغات در تقویت دیپلماسی فرهنگی و تصویر بین‌المللی کشور اشاره کرد و افزود: امروزه تبلیغات به عنوان ابزاری تأثیرگذار، امکان تقویت تصویر ملی در عرصه جهانی را فراهم می‌کند. کشورهایی که با تبلیغات مؤثر، محصولات فرهنگی خود را به دیگر ملت‌ها معرفی کرده‌اند، توانسته‌اند در بهبود و تقویت تصویر بین‌المللی و ارتقای قدرت نرم خود موفق عمل کنند.
محمدیان تاکید کرد: تبلیغات هدفمند محصولات فرهنگی می‌تواند نه تنها به افزایش صادرات فرهنگی کمک کند بلکه به تعمیق ارتباطات فرهنگی و تعاملات دیپلماتیک با سایر کشورها نیز منجر شود.
این پژوهشگر حوزه ارتباطات و رسانه نقش تبلیغات دیجیتال و فناوری‌های نوین در تحول اقتصاد فرهنگی را نیز برجسته کرد و گفت: با توسعه فناوری‌های دیجیتال و فضای مجازی، تبلیغات اکنون به سادگی قادر است به مخاطبان جهانی دسترسی داشته باشد. تبلیغات دیجیتال با استفاده از روش‌های نوینی مانند هوش مصنوعی، تحلیل داده‌ها، و واقعیت مجازی می‌تواند محتوای فرهنگی کشور را به شکل جذاب و مستقیم به مخاطبان ارائه دهد. این تحول در تبلیغات به‌ویژه با ظهور شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های چندرسانه‌ای، فرصتی بی‌نظیر برای ترویج محصولات فرهنگی ایجاد کرده است.
تبلیغات زمینه‌ساز اشتغال‌زایی
محمدیان با بیان اینکه تبلیغات نه تنها موجب رشد صنایع فرهنگی بلکه زمینه‌ساز اشتغال‌زایی نیز است، ادامه داد: صنایع فرهنگی به دلیل ماهیت خلاقانه و نوآورانه خود، بستری برای جذب استعدادهای جوان و کارآفرینان خلاق فراهم می‌کنند. با توسعه تبلیغات و گسترش بازارهای داخلی و بین‌المللی برای محصولات فرهنگی، فرصت‌های شغلی جدیدی در حوزه‌های مختلف همچون طراحی، تولید محتوا و رسانه ایجاد می‌شود. این امر به ویژه در کشورهایی که با محدودیت منابع طبیعی مواجه‌اند، می‌تواند راهکاری استراتژیک برای تنوع‌بخشی به اقتصاد و کاهش وابستگی به اقتصاد نفتی باشد.
وی با اشاره به نقش تبلیغات در تسهیل دسترسی صنایع فرهنگی به سرمایه و منابع مالی تصریح کرد: تبلیغات می‌تواند توجه سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی را به صنایع فرهنگی جلب کند و از این طریق منابع مالی لازم برای رشد و توسعه این صنایع را تأمین نماید. سرمایه‌گذاری در صنایع فرهنگی، به دلیل سودآوری بالای این حوزه و ایجاد اشتغال، می‌تواند به رونق اقتصادی و پایداری مالی کشور کمک شایانی کند.
محمدیان تبلیغات را ابزاری مهم برای حفظ و ارتقای هویت ملی و فرهنگی کشور دانست و افزود: «حمایت از محصولات فرهنگی بومی و ترویج آن‌ها از طریق تبلیغات، به مردم امکان می‌دهد که از ارزش‌ها، سنت‌ها و هنرهای اصیل کشور بهره‌مند شوند و این مسأله به طور مستقیم بر تقویت همبستگی ملی و حفظ هویت فرهنگی تأثیرگذار است.»
وی تاکید کرد که مصرف بی‌رویه محصولات فرهنگی خارجی، بدون حمایت از تولیدات داخلی، می‌تواند به تضعیف هویت ملی منجر شود و در این راستا، توجه به تبلیغات هدفمند محصولات فرهنگی بومی، از الزامات اساسی توسعه پایدار فرهنگی است.
مدیرکل تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی در پایان این نشست تبلیغات را به عنوان یکی از ارکان کلیدی در توسعه اقتصاد فرهنگی و تقویت جایگاه بین‌المللی کشور معرفی کرد و گفت: «مدیریت راهبردی و هدفمند حوزه تبلیغات می‌تواند زمینه‌ساز بهره‌گیری حداکثری از ظرفیت‌های فرهنگی و خلاقانه کشور باشد و در نهایت به توسعه پایدار و افزایش قدرت نرم ایران در سطح جهانی کمک کند.»