به گزارش "ورزش سه"، یکی از رویاهای هر ورزشکار نخبه‌ای این است که اسپانسرش یکی از غول‌های مشهور تولید البسه و تجهیزات ورزشی باشد. چرا که شما وقتی با برندهایی مثل نایک و آدیداس و پوما قرارداد دارید به این معنی است که غول‌های صنعت پوشاک ورزشی به عنوان یکی از ستاره‌های بزرگ ورزش قبول‌تان دارند.
کمپانی نایک در ورزش آمریکا حرف اول را می‌زند. کافی است به قراردادهای بزرگ این برند با غول‌هایی مثل لبرون جیمز، کوین دورانت، تایگر وود و البته اسطوره دنیای فوتبال کریستیانو رونالدو نگاه کنید. اهمیت و محبوبیت نایک به حدی است که برخی از ستاره‌های بزرگ دنیای ورزش با آن قراردادهای اسپانسری مادام‌العمر امضا کرده‌اند.
نایک همیشه خودش را به عنوان برندی مطرح کرده که زودتر از دیگران تشخیص می‌دهد یک ورزشکار در آینده به ابرستاره تبدیل می‌شود. شاید به همین دلیل است که قرارداد اسپانسری داشتن با نایک در دنیای ورزش اینقدر پرستیژ دارد.
به همین خاطر است که از دست دادن اسطوره‌ای در ابعاد استفن کری از طرف نایک عجیب و باورنکردنی به نظر می‌رسد. به‌خصوص با توجه به اینکه کری در دوران حضور در بسکتبال دانشگاهی سال‌ها کفش نایک به پا می‌کرد و حتی پدرخوانده‌اش گرگ برینک در این شرکت کار می‌کرد. کری در سال آخر تحصیل در دیویدسون کالج بهترین امتیازگیر جدول ان‌سی‌ای‌ای بود و واریرز در سال 2009 او را به عنوان شماره 7 جذب کرد. نایک در همان سال با او قراردادی تا سال 2013 امضا کرد. سال شروع درخشش استثنایی استفن کری، سالی که او در مدیسون اسکوئر گاردن 54 امتیاز به دست آورد و رکورد پرتاب‌های سه‌امتیازی یک فصل در تاریخ ان‌بی‌ای را به خود اختصاص داد.
پایان قرارداد با نایک و اشتباه بزرگ این برند
وقتی قرارداد کری با نایک به پایان رسید او آزاد بود به پیشنهاد دیگر برندها گوش بدهد. البته نایک این حق را داشت که وقتی همه پیشنهادها به کری رسید با پیشنهادی بیشتر از آنها او را حفظ کند. بزرگترین اشتباه تاریخ نایک همین‌جا اتفاق افتاد.
نایک ارزش کری را کمتر از آنچه باید ارزیابی کرد و معتقد بود ارزش او از سه غول بسکتبال که تحت قراردادش بودند یعنی کوبی براینت، کوین دورانت و لبرون جیمز کمتر است. پدر کری می‌گوید مذاکره‌کنندگان مارک حتی به پسرش بی‌احترامی می‌کردند و برای مثال به جای اینکه او را استفن خطاب کنند از استفان استفاده می‌کردند. این اشتباه در تلفظ، کری را عصبانی کرده بود. اشتباهی عظیم که نایک بعدها فهمید چقدر به ضررش بوده است.
مذاکرات عجیب و توهین‌آمیز
در ادامه مذاکرات مشخص شد که نایک برای استفن ارزش زیادی قائل نیست. آنها به بازیکنانی مثل آنتونی دیویس و کایری اروینگ پیشنهاد داده بودند کمپ‌های نوجوانان به نام‌شان تشکیل بشود ولی این به کری پیشنهاد نشد. نایک ظاهرا قصد داشت عمدا با استفن کری بی‌احترامی می‌کند. در یکی از پاورپوینت‌هایی که کارکنان شرکت ارائه می‌دادند ظاهرا به صورت سهوی به جای اسم کری از اسم کوین دوران استفاده شده بود.
این آخرین قطره‌ای بود که کاسه صبر کری را لبریز کرد. نایک پیشنهادی معادل سالی 2.5 میلیون دلار به او ارائه کرده بود که این هم از طرف کری توهین‌آمیز قلمداد شد. ناگهان سر و کله برند کوچکتر آندر آرمر پیدا شد و با استفن قراردادی معادل 4 میلیون دلار در سال بست. نایک می‌توانست پیشنهادی بیشتر بدهد ولی تصمیم گرفت این کار را نکند. استفن کری حالا دیگر ورزشکار برند آندر آرمر بود.
آندر آرمر ریسک کرد و ارزش برندش دو برابر شد
آندر آرمر واقعا ریسک کرده بود چرا که استفن تا آن زمان حتی به پلی‌آف ان‌بی‌ای نرسیده بود و فصل قبلی به‌خاطر مصدومیت تنها در 26 بازی حضور داشت. اما دوران درخشش استثنایی کری ناگهان آغاز شد. او در سال‌های 2015، 2017، 2018 و 2022 قهرمان ان‌بی‌ای شده و بدون شک و تردید محبوب‌ترین بسکتبالیست آمریکایی شده بود.
قیمت سهام آندر آرمر که پیش از قرارداد با کری 47 دلار بود به 120 دلار رسید. ارزش بازار این برند که پیش از استفن کری 14 میلیارد دلار ارزیابی می‌شد بعد از درخشش او به 28 میلیارد دلار رسید.
این همه تاثیر کری نبود. حضور او باعث شد ستاره‌های بزرگ دیگری مثل جردن اسپیت گلف‌باز یا برایس هارپر بسکتبالیست به سراغ آندر آرمر بروند.
آندر آرمر با کری قرارداد دیگری تا سال 2024 امضا کرد که گفته می‌شود ارزش آن به یک میلیارد دلار می‌رسد. آنها آپشن‌های دیگری هم به استفن داده‌اند مثلا تبدیل شدن کری به یکی از صاحبان شرکت و به دست آوردن درصد قابل توجهی از سهام شرکت. نتیجه این شراکت: کفش‌های استفن کری حالا دومین کفش پرفروش در آمریکا است و تنها کفش‌های مایکل جردن بیشتر از او فروخته می‌شود. کفش‌های استفن کری همین حالا محبوب‌تر از کفش‌های کوبی براینت، لبران جیمز و کوین دورانت است.
نایک بدون شک وقتی می‌بیند که آندر آرمر به‌خاطر قراداد با استفن کری 14 میلیارد سود داشته سر خود را از ناراحتی به دیوار می‌کوبد. این رقم عظیم می‌توانست در خزانه نایک باشد. آنها با پیشنهادی کمی بیشتر از 4 میلیون دلار به استفن کری می‌توانستند به این سود هنگفت دست پیدا کنند ولی با ارزیابی اشتباه باختند.
نظر شما