عربستان در سال های اخیر با سرمایه گذاری های کلان برای تغییر چهره این کشور در سطح جهانی از طریق برنامه‌ریزی‌های متنوع، تغییر برخی سیاست‌های سختگیرانه سابق، جذب ستاره‌های فوتبال جهان و تبلیغ از طریق چهره‌های سرشناس دنیا برای انعکاس چهره مثبت عربستان به یکی از قطب‌های گردشگری جهان تبدیل شود.

لیونل مسی که همراه با تیم اینترمیامی آمریکا برای بازی با النصر و کریستیانو رونالدو به عربستان سفر کرده است در یک تبلیغ خلاقانه با موضوع معرفی جذابیت‌ها گردشگری این کشور شرکت کرده است.

تبلیغ لیونل مسی یکی از تلاش‌های عربستان براش تبدیل شدن به یکی از کشور‌های پربازدید جهان است.