تحلیلی که نشان میدهد بلکفرایدی امسال به یکی از شاخصترین نقاط سنجش اثربخشی کمپینها و رفتار مصرفکنندگان در اکوسیستم تبلیغات ایران تبدیل شده و نقش دادهمحوری را بیش از گذشته برجسته کرده است.
تپسل تلاش کرده است تصویری دقیق و قابل اتکا از رفتار کاربران و جریانهای مؤثر بر بازار تبلیغات دیجیتال در ایران ارائه دهد. این گزارش که با مشارکت شش بازیگر اثرگذار اکوسیستم، تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچاوت، سازیتو و ایرانادز تهیه شده، نشان میدهد بلکفرایدی امسال فراتر از یک رویداد فروش، به نمادی برای سنجش بلوغ کمپینهای دیجیتال و رقابت برندها در جذب توجه و اعتماد کاربران تبدیل شده است.
یکی از کارشناسان ارشد تپسل در گفتوگو با اقتصادنیوز اعلام کرد:
«دادههای بلکفرایدی ۱۴۰۴ بهوضوح نشان میدهد برندهایی عملکرد موفقتری داشتهاند که فراتر از فشار فروش لحظهای، بر تعامل واقعی با کاربران، طراحی کمپینهای چندرسانهای و پاسخگویی مستمر به بازخوردها تمرکز کردهاند. این روند، نشانهای از بلوغ تدریجی صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران است.»
بررسیهای منتشرشده در این گزارش نشان میدهد صنایع فروشگاههای اینترنتی، خدمات پرداخت مالی و اقساطی و حوزه مد و پوشاک بیشترین سهم را از مصرف تبلیغات دیجیتال داشتهاند. دادههای تپسل همچنین رشد میانگین ۴۶ درصدی CPM در جایگاههای پرترافیک، افزایش ۲۰ برابری ترافیک کلیک نسبت به آبان و رقابت شدید برای استفاده از فرمت نیتیو را از نقاط برجسته این دوره معرفی میکند. در همین حال، کلیدواژههایی همچون «تخفیف»، «بلکفرایدی» و «پرتخفیف» بالاترین میزان جستوجو و تعامل کاربران را به خود اختصاص دادهاند.
تپسل خود پیشبینی میکند بلک فرایدی ۱۴۰۵ با رقابتی فشردهتر همراه باشد؛ رقابتی که نیازمند آغاز زودهنگام برنامهریزی، سنجش سناریوهای زیرساختی و استفاده از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران در شبکههای اجتماعی است. این برند تاکید دارد که ارزش واقعی این رویداد بیش از هر زمان دیگری در ایجاد رابطه بلندمدت با کاربران و تقویت اعتماد متقابل معنا پیدا میکند.
تپسل در جمعبندی میگوید نگاه کوتاهمدت به بلکفرایدی بخش مهمی از ظرفیت برندها را کاهش میدهد. نتایج این تحلیل نشان میدهد مجموعههایی که روی تجربه کاربری، پاسخگویی فعال و محتوای مبتنی بر نیاز مخاطب تمرکز کردهاند، توانستهاند جایگاه پایدارتری در رقابت تبلیغاتی کسب کنند. تپسل بر این باور است که دادهمحوری و بهرهگیری هوشمندانه از فرمتهای تعاملی میتواند مسیر تثبیت حضور برندها در ذهن مخاطب را هموارتر کند. برای مطالعه جزئیات کامل روندها، به نسخه کامل گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ مراجعه کنید.
∎