به گزارش ایسنا، گزارش ۳۶۰ درجه جشنواره بزرگ پاییزی ۱۴۰۴ با مشارکت شش بازیگر اکوسیستم تبلیغات ایران یعنی تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچاوت، سازیتو و ایرانادز تهیه شده است. این تجمیع داده از منابع مختلف، تصویری جامع و قابل اتکا از عملکرد برندها، رفتار کاربران و وضعیت بازار ارائه میدهد؛ تصویری مبتنی بر دادههای رفتاری، شبکههای اجتماعی، رسانههای محیطی، کمپینهای دیجیتال و الگوهای خرید.
طبق نتایج منتشرشده در گزارش ۳۶۰ جشنواره بزرگ پاییزی ۱۴۰۴، تپسل با ثبت بیش از ۲۰ میلیارد و ۸۰۰ میلیون بازدید و عبور سفارشهای آنلاین از ۹۰ هزار مورد، یکی از پرترافیکترین دورههای سال را تجربه کرده است. این حجم از تعامل نشان میدهد که برندها علاوهبر تلاش برای افزایش فروش، به دنبال ایجاد تمایز پایدار و تثبیت حضور ذهنی خود در میان کاربران بودهاند؛ روندی که جایگاه تپسل را در ارائه تحلیلهای مبتنی بر داده بیش از پیش برجسته میکند.
یکی از کارشناسان ارشد تپسل اعلام کرد:
«این گزارش نشان میدهد برندهایی عملکرد بهتری داشتهاند که فراتر از فشار فروش لحظهای، بر تعامل واقعی با کاربران، طراحی کمپینهای چندرسانهای و پاسخگویی مستمر به بازخوردها تمرکز کردهاند. این تغییر رویکرد نشاندهنده بلوغ تدریجی صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران است.»
در بخشهایی از این گزارش تپسل، صنایع فروشگاه اینترنتی، خدمات پرداخت مالی و اقساطی و مد و پوشاک بیشترین سهم را در مصرف تبلیغات دیجیتال به خود اختصاص دادهاند. دادههای تپسل نشان میدهد رشد میانگین ۴۶ درصدی CPM در جایگاههای پرترافیک، افزایش ۲۰ برابری ترافیک کلیک نسبت به آبان داشته و همچنین محبوبترین جایگاه تبلیغاتی وب و اپ فرمت نیتیو (از هر دو نوع تصویر ثابت و ویدیویی) از جمله نقاط برجسته این دوره بوده است.
تپسل در جمعبندی این گزارش پیشبینی میکند جشنواره بزرگ پاییزی ۱۴۰۵ با رقابت جدیتری همراه باشد و برندها برای موفقیت در آن ناگزیر به آغاز زودهنگام برنامهریزی، سنجش سناریوهای زیرساختی و بهرهگیری از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران در شبکههای اجتماعی خواهند بود. این شبکه معتقد است ارزش این رویداد بیش از هر زمان دیگری در ساخت رابطه بلندمدت و مبتنی بر اعتماد با کاربران معنا پیدا میکند.
بر اساس ارزیابیهای تپسل، برندهایی که بر بهبود تجربه کاربری، پاسخگویی فعال و تولید محتوای متناسب با نیاز مخاطب تمرکز داشتند، توانستند جایگاه قابلاتکاتری در رقابت تبلیغاتی کسب کنند. تپسل تاکید میکند که دادهمحوری و استفاده هوشمندانه از فرمتهای تعاملی میتواند مسیر تثبیت حضور برندها در ذهن مخاطب را هموارتر کند. برای مطالعه جزئیات کامل روندها، به نسخه کامل گزارش جشنواره بزرگ پاییزی ۱۴۰۴ تپسل مراجعه کنید.
انتهای رپرتاژ آگهی